創(chuàng)意報(bào)紙廣告文案具體的說(shuō)就是用生動(dòng)、形象的比喻或者載體表達(dá)晦澀的機(jī)理、概念。這一點(diǎn)在一篇報(bào)紙廣告中尤其重要，決定了產(chǎn)品傳播范圍和記憶度。其中的手法主要有3種：

1.恐嚇生動(dòng)化方法：比如多年前的排毒養(yǎng)顏膠囊宣傳：“每個(gè)人身上有5.6公斤的毒”，這“5.6公斤的毒”不但恐嚇效果一流，而且尖銳的打出了“排毒”的概念。排毒養(yǎng)顏膠囊就這樣打造出一個(gè)龐大的排毒市場(chǎng)。

2.癥狀生動(dòng)化方法：比如達(dá)克寧多年來(lái)一直采用“腳癬就象野草，燒了又生，達(dá)克寧可以斬草除根”的比喻，給消費(fèi)者留下深刻印象。

 3.構(gòu)造生動(dòng)化方法:由于保健品萬(wàn)變不離其中——都是圍繞著人體的保健進(jìn)行，巧妙的把司空見慣、沒有新意的人體器官生動(dòng)化，也是增加記憶點(diǎn)的技巧，如清華清茶把“肺”比做抽油煙機(jī)，要洗等。

在信息量巨大的報(bào)紙廣告中，訴求生動(dòng)化是區(qū)別其他產(chǎn)品、增加產(chǎn)品宣傳尖銳度的有力武器，往往凝聚了所有宣傳的精髓。這是所有報(bào)紙廣告撰寫的頭號(hào)法寶。