現(xiàn)如今的信息化時代，報紙、雜志、廣播、電視已成為廣告的主要媒體，此外還有招貼、路牌、展覽會等各種形式的廣告，所以有人擔心媒體這么多，報紙廣告的生意都給別人搶去了，還能占據(jù)廣告的主要地位嗎，這種擔心有一定的道理，但不完全正確。
  報紙，尤其是黨政領導機關主辦的報紙，在我們的社會經(jīng)濟生活中具有不可忽視的導向作用，它的普及性和影響力，迄今還使其他媒體難與抗衡。作為報紙內(nèi)容的組成部分，報紙廣告的特點是：報紙廣告具有廣泛性。報紙訂戶多，發(fā)行量大，不論是機關、企業(yè)、團體，還是家庭個人，一般都訂閱報紙，且報紙可以傳閱，讀者的數(shù)量遠遠超過它們的發(fā)行量，報紙廣告可傳達到社會各階層人士；報紙廣告具有時效性。由于現(xiàn)在印刷排版條件和通信設施先進，交通便捷，日報大都能當天到讀者手里。消費者在閱覽新聞、評論及其他消息的同時，一般也會瀏覽一下各種最新廣告，因此，報紙廣告具有傳播及時的特點；報紙廣告具有權威性。大多數(shù)報紙歷史長久，且由黨政機關部門主辦，在群眾中有影響、有威信，讀者（消費者）對報紙上所登的廣告就會產(chǎn)生同樣的信任感，從而增強了報紙廣告的效果；報紙廣告制作具有簡易性。它可根據(jù)廣告主的需要，不斷有新的創(chuàng)意出現(xiàn)；報紙廣告便于保存，查而有據(jù)。報紙廣告是印刷品，讀者不受時間的約束，不像廣播、電視瞬間即逝，難以追捉，報紙廣告拿得著，看得到。由于報紙廣告具有以上獨特優(yōu)勢，因此目前世界上有許多國家仍以報紙為主要媒介，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國報紙廣告總額占廣告業(yè)總量的百分之二十，仍然發(fā)揮其作為重要廣告媒體的作用。
  報紙廣告公司要堅持廣告形式多元化。首先，根據(jù)報紙定位，讀者受眾的特點，設立專項版塊，如房地產(chǎn)、汽車、IT等專版，對廣告資源進行合理分工，優(yōu)勢組合，有效抑制競爭對手。第二，加強分類廣告和中縫廣告，以較為優(yōu)勢的價格吸引一批中小工商業(yè)者，使報紙廣告不失去這部分收益。第三，以“活動”打造報紙廣告的新增長點。媒體的最獨特之處是其對社會資源的占有和配合能力，舉辦各種活動可以起到聚合核心讀者群，影響核心廣告客戶的作用，通過與目標讀者、廣告客戶的互動作用，提升報紙廣告的品牌形象。
  報紙廣告廣告公司實現(xiàn)從經(jīng)營型向策劃型的轉變。 面對報紙廣告競爭越來越激烈局面，廣告從業(yè)人員紛紛放下架子，改變坐等上門的傳統(tǒng)經(jīng)營方式，采取走出去，為客戶提供零距離的服務，“以策劃為靈魂，設計為龍頭，媒體為支柱，服務為中心”，有組織、有目的、有計劃的系統(tǒng)實施，改變報紙廣告僅滿足于單一發(fā)布廣告的現(xiàn)狀，實現(xiàn)從經(jīng)營型向策劃型的轉變。積極提升報紙廣告的創(chuàng)意力，把廣告作品的科學性、藝術性和廣告的社會效應結合起來，充分考慮其社會影響和社會效益的統(tǒng)一，高度重視媒體自身的研究，挖掘自身的潛力，以優(yōu)秀的服務贏得廣告客戶的信譽，提高報紙廣告的競爭力，促進報紙廣告的發(fā)展。