聯(lián)系光馳傳媒
24小時服務熱線:400-8588-400
QQ：1652629455
監(jiān)督投訴電話:010 - 87757311
地址:北京市東城區(qū)廣渠門遠洋德邑A座7層
- 移動DSP廣告的5大發(fā)展趨勢分析[ 10-26 17:22 ]
- 移動DSP廣告服務于廣告主，搭建廣告主與目標受眾之間的橋梁，DSP廣告通過對接交易市場，形成海量數(shù)據，經過數(shù)據挖掘及分析，找到符合廣告主營銷訴求的目標人群，競價采購目標受眾的曝光機會，實現(xiàn)對目標受眾的購買。移動DSP廣告市場未來發(fā)展趨勢如下： 1、程序化購買成為未來發(fā)展趨勢 移動DSP廣告主逐漸開始加大程序化購買的投放預算。根據eMarketer數(shù)據顯示，程序化購買預算比例從2013年的53%上升到2016年83%。增幅明顯。 2、移動DSP廣告形式更加
- 成功投放移動DSP廣告4大要素分析[ 10-26 17:17 ]
- 移動DSP廣告實現(xiàn)的是受眾購買，利用RTB技術實時競價在數(shù)以百萬計的移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內進行評估以及出價的競價技術。移動DSP廣告展示行為的反應時間和競價技術才是真正考驗移動DSP廣告平臺的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺能否脫穎而出拿到優(yōu)質的廣告展示。移動DSP廣告能否成功必然離不開以下4個要素： 1、資源-移動DSP廣告平臺重中之重 移動DSP廣告作為廣告主和代理商的買方平臺，資源覆蓋能力必須要廣，需要全流量、全對接、全覆蓋才能實現(xiàn)買方的多元化需求
- 電影廣告組合投放的媒體策劃分析[ 10-14 17:25 ]
- 在科學枝術高速發(fā)展的環(huán)境下，電影廣告策劃須根據廣告目標的特征、通過與影院陣地廣告媒體組合宣傳建立良好的產品品牌形象和企業(yè)形象。電影廣告媒體組合策略可通過與各種媒體之間的組合、媒體內部的組合、媒體中廣告內容的組合來實現(xiàn)。廣告媒體的組合須遵循以下原則： （1）互補性原則。媒體組合的目的在于通過不同媒體間的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)媒體運用的“加乘效應”，每種媒體都有其不同的個性和訴求特點，利用這種不同的個性，進行互補組合，可以使電影廣告信息傳達全面、完整。 （2
- 運用電影映前廣告進行品牌傳播的三大技巧[ 10-13 17:42 ]
- 受眾導向成為一切廣告的大勢所趨，電影映前廣告也必須以受眾為導向，以受眾的需要為中心?，F(xiàn)如今的電影廣告受眾已經不再是傳統(tǒng)的被動接受廣告內容的受眾，他們有了很大的改變，廣告商應該充分了解受眾心理，做足消費者的功夫，方能攻下消費者這座城池。這就須要電影廣告創(chuàng)作者充分運用以下方法： 1、提高受眾卷入度 新媒體時代受眾的注意力是最稀缺的資源，只有把受眾的注意力吸引到產品以及品牌上才是真正的好廣告。但是目前看來，受眾往往具有很強的廣告免疫力，對于傳統(tǒng)的推銷式的廣告往往具有抗拒心理，而
- 目標受眾是策劃電影廣告的核心所在[ 10-12 18:04 ]
- 電影廣告主要表現(xiàn)在傳播媒介上，所謂的“新”是在以高科技為基礎的技術手段上，“新”在數(shù)字技術上。新技術環(huán)境下的電影廣告藝術設計與策劃不是簡單地利用新技術工具復制、粘貼，進行傳播與發(fā)布廣告，更多的是通過對電影廣告的策劃盡情地發(fā)揮廣告的創(chuàng)意與思想觀念，對電影廣告的整體戰(zhàn)略進行運籌規(guī)劃，是對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。策劃者根據公眾媒介的生活習慣、企業(yè)的市場目標、廣告定位結論和電影媒介的性能特點、優(yōu)勢和劣勢等，
- 高到達率是廣告主選擇電影貼片廣告的關鍵因素[ 10-12 17:27 ]
- 電影貼片廣告以其超高的到達率，是基于受眾心理反應模式的廣告效果評估模型，以近期幾部大片的電影貼片廣告進行調研，從電影廣告投放、廣告認知、廣告接受、廣告影響等四個維度，以及廣告的覆蓋率、認知率、理解率等十二個指標評估貼片廣告在電影觀眾中的傳播效果。數(shù)據顯示，影片開始提前5分鐘以上入場的觀眾占總人數(shù)的30%，在影片開始前5分鐘之內入場的觀眾占總人數(shù)的60%。 貼片廣告一直以來都是電影片方回收電影成本的渠道之一，自2011年國家廣電總局出臺《關于促進電影制片發(fā)行上映協(xié)調發(fā)
- 策劃電影廣告主題的5項基本原則[ 10-08 17:46 ]
- 電影廣告的主題是廣告作品的中心思想，是廣告主通過廣告試圖向目標受眾說明的基本問題，它像一根紅線貫穿于電影廣告之中，使組成廣告的各要素有機地組合成一則完成的電影廣告作品。主題的策劃是如何更準確地確定商品的位置，概括商品能夠給顧客帶來的物質和精神意義。這是確定廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍?，也是廣告的訴求重點。電影廣告主題要從所宣傳的商品、服務、企業(yè)和觀念中找出能夠調動目標消費者的興趣、激發(fā)目標消費者欲望、說服目標消費者購買，并與其他的商品、服務、企業(yè)和觀念相區(qū)別的理由。 電影廣告
- 創(chuàng)作電影植入廣告的關鍵因素分析[ 10-08 17:45 ]
- 隨著電影植入廣告市場持續(xù)的火爆，電影廣告媒體作為一個新興的媒體資源，正在依托著強大的電影市場，以其超高的回憶度、100%的到達率、精準的受眾以及超低的人均廣告投放成本，正在受到越來越多企業(yè)的認可和信賴，那么，如何成功的創(chuàng)作一則成功的電影植入廣告呢？ 1、品牌方盡早進入影視作品的創(chuàng)作之中。 作為品牌方，要提前收集相關的影視娛樂信息，了解劇本和拍攝計劃，評估電影的票房和商業(yè)號召力，分析植入營銷的可行性等
- 廣告主投放電影植入廣告的必要性分析[ 09-18 16:42 ]
- 電影植入廣告之所以越來越受歡迎，從受眾的角度分析，我們可以看到通過各種媒介如電視廣告、報紙廣告等向消費者大規(guī)模灌水品牌和產品的信息。大量的普投廣告一直是很多企業(yè)的慣用手法，雖然這的確造就了不少品牌，但是大量信息的轟炸、傳播的泛濫、消費者可提供選擇的品牌日趨增多，廣告當然容易出現(xiàn)高投入低效果的現(xiàn)象。廣告主花了斥巨資做了一次廣告，但幾個月下來的銷量仍然不理想，于是廣告主再次花了一筆錢做廣告，但幾個月下來銷量還是沒什么增長，于是不敢再投入廣告，廣告投下去沒看到效果，沒效果于是不敢再投，不敢再投更沒銷量，沒銷
- 如何運用電影植入廣告打造企業(yè)品牌的認識度[ 09-18 16:18 ]
- 運用電影植入廣告來推廣和傳播企業(yè)品牌，能給企業(yè)帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，企業(yè)品牌載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。公關與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。 電影植入廣
- 投放電影植入廣告須注意的三大問題[ 09-17 18:00 ]
- 1、廣告植入品牌牽強，引觀眾反感 電影植入廣告的要求是比較巧妙的，如果是猛地突然出現(xiàn)觀眾面前，而且與劇情感覺不協(xié)調就會引發(fā)觀眾反感。電影廣告的植入手法過于明顯，觀眾會覺得自己的利益被侵犯。任何植入廣告不能為了突出該品牌，字體拍攝出奇的大，顏色格外地鮮艷，和電影劇情的顏色很不協(xié)調，完全沒有正常情況下廣告通常所具有的美感。這種植入的不恰當法爾損害了影片的質量和廣告主的品牌形象，破壞了觀眾對電影本身的欣賞，那么就損害了觀眾的利益。 2、植入品牌過多 電影植入廣告必須是一種不像廣告的廣告，它既不能引起人們的反感排斥，
- 使電影植入廣告達到預期效果的技巧[ 09-17 17:54 ]
- 我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個電影植入廣告高速發(fā)展的時代。傳統(tǒng)報紙廣告等媒體在經歷多年的高速發(fā)展后增幅趨緩，傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展開始顯現(xiàn)出瓶頸，電影植入廣告這塊大蛋糕已經有眾多大品牌在虎視眈眈。雖然它存在眾多問題，但隨著電影植入廣告的發(fā)展，通過下面4種方法將會得以解決： 1、電影植入廣告要與品牌定位相吻合 在運用電影植入廣告的過程中需要根據品牌本身的形象、個性及市場定位來選擇相吻合的傳播載體。如果品牌不加考慮地隨意選擇載體進行廣告?zhèn)鞑?，就會影響其傳播效果。如果植入的太突突兀，那么就會給人一種不倫不類的感