我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)電影植入廣告高速發(fā)展的時(shí)代。傳統(tǒng)報(bào)紙廣告等媒體在經(jīng)歷多年的高速發(fā)展后增幅趨緩，傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展開始顯現(xiàn)出瓶頸，電影植入廣告這塊大蛋糕已經(jīng)有眾多大品牌在虎視眈眈。雖然它存在眾多問題，但隨著電影植入廣告的發(fā)展，通過(guò)下面4種方法將會(huì)得以解決：

1、電影植入廣告要與品牌定位相吻合

在運(yùn)用電影植入廣告的過(guò)程中需要根據(jù)品牌本身的形象、個(gè)性及市場(chǎng)定位來(lái)選擇相吻合的傳播載體。如果品牌不加考慮地隨意選擇載體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，就?huì)影響其傳播效果。如果植入的太突突兀，那么就會(huì)給人一種不倫不類的感覺。由此可見，電影植入廣告要選擇與其品牌關(guān)聯(lián)度較高的傳播載體進(jìn)行宣傳。

2、植入的品牌或產(chǎn)品應(yīng)該具有一定的知名度

另外需要注意的是，不是所有的產(chǎn)品和品牌都適合做電影植入廣告，植入的品牌或產(chǎn)品應(yīng)該具有一定的知名度。觀眾們?cè)谑湛措娪皶r(shí)，首先是被劇中人物和情節(jié)所吸引的，不會(huì)刻意地去注意劇中出現(xiàn)的品牌標(biāo)示和符號(hào)。如果植入的是人們耳熟能詳?shù)钠放?，那么可能?huì)有一些印象，但如果是不知名的品牌，或處于品牌的市場(chǎng)推廣期的品牌產(chǎn)品，就不會(huì)取得預(yù)期的良好效果，消費(fèi)者并不會(huì)刻意地關(guān)注這個(gè)本身在腦海中沒有太多印象的品牌。由此可見，植入的品牌或產(chǎn)品，要具有一定得知名度，才能令受眾在欣賞影視劇的同時(shí)，在腦海中加深對(duì)品牌的印象，從而達(dá)到較好的傳播效果。

3、植人的品牌或產(chǎn)品必須具備個(gè)性化差異

植入的產(chǎn)品或品牌除了應(yīng)具有一定得知名度外，還需要具備個(gè)性化差異。電影植入廣告并不像傳統(tǒng)的商業(yè)廣告是奪人眼球的主角，而是作為場(chǎng)景或背景出現(xiàn)的，因此植入的產(chǎn)品或品牌就需要具有獨(dú)特鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，讓觀眾馬上能將其與其他產(chǎn)品或品牌區(qū)分開來(lái)。不然就觀眾就很容易將其與其他品牌混淆，白白為他人做了嫁衣。品牌在影片中植入廣告時(shí)，必須具備并突出其個(gè)性化差異。品牌不僅與劇中自身的風(fēng)格相符，同時(shí)也通過(guò)情節(jié)的展開把品牌的個(gè)性賣點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，令觀眾深刻地感知到植入式廣告中品牌區(qū)別于其他品牌的一些個(gè)性化精神內(nèi)涵。這種宣傳手法非常適合那些經(jīng)濟(jì)實(shí)力特別雄厚的大品牌，通過(guò)個(gè)性化傳播，體現(xiàn)他們引領(lǐng)潮流的營(yíng)銷態(tài)度。

4、電影植入廣告需要持續(xù)投放

在電影廣告傳播的過(guò)程中。要想達(dá)到理想的傳播效果．不是短短幾次廣告就可以實(shí)現(xiàn)的。品牌是要不斷進(jìn)行自我提升，并將其內(nèi)涵和個(gè)性持續(xù)向消費(fèi)者傳播，才能獲得受眾的認(rèn)可和忠誠(chéng)的擁護(hù)。廣告的重復(fù)也是促使?fàn)I銷成功的一個(gè)重要因素。持續(xù)多次的投放是成功的一個(gè)至關(guān)重要的因素。因此，在進(jìn)行電影植入廣告?zhèn)鞑r(shí)，要與品牌的整體營(yíng)銷計(jì)劃相配合，還要保持持續(xù)性，這樣才能在消費(fèi)者心目中建立穩(wěn)固的品牌識(shí)別地位。