現(xiàn)在的電影植入廣告不只是賣出產(chǎn)品而已，他們希望建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性，然后再將品牌形象置入那層關(guān)聯(lián)中，希望能建立更深一層關(guān)系。通過電影植入廣告的宣傳能使消費(fèi)者心靈深處形成潛在的品牌文化認(rèn)同和情感全連。在消費(fèi)者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨(dú)特的市場(chǎng)定位以外，更代表他們自己的價(jià)值觀、個(gè)性、品味、格調(diào)、生活方式和消費(fèi)模式，而要到達(dá)這些目的往往不是三十秒的電視廣告就能達(dá)到的。而電影植入廣告在兩個(gè)小時(shí)的劇情發(fā)展中，將某種價(jià)值觀、生活方式或主人公個(gè)性也同時(shí)植入品牌中，作為一個(gè)成熟品牌他所具有的品牌形象和個(gè)性等品牌符號(hào)意義已經(jīng)為消費(fèi)者所熟悉，電影中出現(xiàn)這些品牌，一方面可以讓電影更真實(shí)的反映現(xiàn)實(shí)生活。因?yàn)樵谏钪形覀兊拇_在使用這些品牌。另一方面，安排某些品牌出現(xiàn)在人物周圍，成為故事主人公個(gè)性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，通過該品牌的形象和個(gè)性來更好地塑造這個(gè)角色或者營(yíng)造某種氣氛。隨著電影情節(jié)的展開，矛盾沖突的發(fā)展，生活細(xì)節(jié)的展示，人物的個(gè)性得到了很好的刻畫。在電影中植入企業(yè)的產(chǎn)品或品牌，要注意以下四點(diǎn)要求：
  一、精細(xì)謀劃符合細(xì)節(jié)
  電影植入廣告是非常需要技巧的，如果受眾在觀看一部電影時(shí)感覺到是在看一部又破又長(zhǎng)的電影廣告，勢(shì)必植入的這個(gè)品牌的形象將會(huì)大打折扣，明智的做法是推廣的品牌再特定的場(chǎng)景中有所顯現(xiàn)，但又不能成為這一場(chǎng)景的中心，否則就真的與硬廣告沒有什么差異了。優(yōu)秀的電影植入廣告，品牌應(yīng)該與電影情節(jié)渾然一體，廣告所要表現(xiàn)的品牌，最好與電影、中情節(jié)相關(guān)聯(lián)，并且關(guān)聯(lián)度越高，廣告記憶度越高，廣告到達(dá)率也越高。
  二、體現(xiàn)品牌符號(hào)意義的和諧
  品牌之間的區(qū)分是很必須的，即使是同類產(chǎn)品也因?yàn)閮r(jià)格因素、品牌個(gè)性等在消費(fèi)者心目中的地位和感受會(huì)不一樣。在影片中植入廣告后，受眾就被包在影片所設(shè)置的環(huán)境中，電影圍繞著主人公設(shè)置他所身處的環(huán)境，用不同品牌符號(hào)包裝他，情節(jié)人物所詮釋的特種很容易也給植入的的品牌定義一個(gè)特征，因此再對(duì)人物的選擇和情節(jié)的設(shè)置必須要與品牌符號(hào)相和諧。
  三、植入品牌的獨(dú)特性
  抓住受眾的注意力，吸引眾多的眼球是現(xiàn)在商家品牌塑造的目標(biāo)之一。如若植入的LOGO滿天飛，必定會(huì)影響受眾的注意力和記憶點(diǎn)，往往同類產(chǎn)品獨(dú)家植入就能產(chǎn)生意想不到的效果。而且多品牌可能植入并不是一部電影中必須只有一家廣告，而是同類產(chǎn)品獨(dú)家采用植入廣告，只有這樣才能讓受眾對(duì)這一品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的關(guān)注度，不被其他品牌所混淆視聽，獨(dú)家性是保證植入式廣告效果的又一關(guān)鍵點(diǎn)。因此在利用電影植入廣告塑造品牌時(shí)注意到獨(dú)家性是保證品牌影響力、記憶力的關(guān)鍵之處。
  四、品牌文化的植入與價(jià)值延伸
  品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，是品牌所提煉的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)人修養(yǎng)、時(shí)尚品味、情感訴求等精神象征。品牌文化的塑造通過創(chuàng)造產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌精神高度統(tǒng)一的完美境界，能超越時(shí)空的限制帶給消費(fèi)者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，他的獨(dú)特魅力就在于它不僅僅提供給顧客某種效用，而且?guī)椭櫩腿ふ倚撵`的歸屬，放飛人生的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)他們的追求。