電影貼片廣告以其超高的到達率，是基于受眾心理反應(yīng)模式的廣告效果評估模型，以近期幾部大片的電影貼片廣告進行調(diào)研，從電影廣告投放、廣告認知、廣告接受、廣告影響等四個維度，以及廣告的覆蓋率、認知率、理解率等十二個指標評估貼片廣告在電影觀眾中的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，影片開始提前5分鐘以上入場的觀眾占總?cè)藬?shù)的30%，在影片開始前5分鐘之內(nèi)入場的觀眾占總?cè)藬?shù)的60%。
  貼片廣告一直以來都是電影片方回收電影成本的渠道之一，自2011年國家廣電總局出臺《關(guān)于促進電影制片發(fā)行上映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確了影院廣告經(jīng)營權(quán)應(yīng)歸屬影院，制片方不再經(jīng)營貼片廣告。但目前一些貼片廣告代理商還是可以通過購買影院放映正片前的時段，實現(xiàn)對貼片廣告的代理，傳統(tǒng)意義的貼片廣告正在發(fā)生變化。越靠近正片廣告到達率越高，廣告自身吸引力成貼片效果關(guān)鍵。廣告到達率調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，提前5分鐘以上入場的觀眾占總?cè)藬?shù)的30%，而在影片開始前5分鐘之內(nèi)入場的觀眾占總?cè)藬?shù)的60%。此外，除影片開始才入場的16%觀眾之外，有四成觀眾看到了貼片廣告。在貼片廣告記憶度中。貼片廣告的品牌記憶度與品牌自身的知名度、廣告與電影相關(guān)程度、品牌自身種類等因素有關(guān)。
  此次受訪者中，大多認為有趣的廣告創(chuàng)意和富有沖擊力的視聽震撼讓他們對貼片廣告印象深刻，而一直以來被認為與傳播效果相關(guān)的廣告位置，在本次調(diào)研中選擇的觀眾較少，相反因“廣告與影片內(nèi)容結(jié)合”印象深刻的受訪者更少。電影貼片廣告獲得更好的傳播效果，應(yīng)更多利用大銀幕的特點制作視聽震撼而富有創(chuàng)意的廣告。廣告與電影內(nèi)容生硬地契合并不一定能讓觀眾留下深刻的印象。日常消費品牌美譽度提升明顯，貼片廣告改善工業(yè)品牌關(guān)注度。從本次長和系傳媒發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在影片貼片廣告的眾多品牌中，有30%的受訪者認為貼片廣告不改變他們對這個品牌的態(tài)度，值得注意的是，作為非日常消費類的品牌，部分品牌雖然沒能獲得觀眾美譽度的顯著變化，但觀眾對關(guān)注度有明顯提升，這在一定程度上凸顯了貼片廣告對于品牌的影響力。