電影廣告主要表現(xiàn)在傳播媒介上，所謂的“新”是在以高科技為基礎的技術手段上，“新”在數(shù)字技術上。新技術環(huán)境下的電影廣告藝術設計與策劃不是簡單地利用新技術工具復制、粘貼，進行傳播與發(fā)布廣告，更多的是通過對電影廣告的策劃盡情地發(fā)揮廣告的創(chuàng)意與思想觀念，對電影廣告的整體戰(zhàn)略進行運籌規(guī)劃，是對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。策劃者根據(jù)公眾媒介的生活習慣、企業(yè)的市場目標、廣告定位結論和電影媒介的性能特點、優(yōu)勢和劣勢等，選擇好廣告投放策略。
  電影廣告目標就是對廣告活動所要達成的效果的預先策劃，通常表現(xiàn)為具體的量化指標。目標的制定與策劃要從廣告調查的基礎上著手。通過各種渠道進行廣告調查以及數(shù)據(jù)收集，得出宣傳的商品和企業(yè)的知名度、美譽度等具體指標。根據(jù)廣告主的要求和廣告投資的額度，經過科學研究、核算，得出經過此次廣告活動之后，各項心理指標將有多大程度的提高，使廣告達到精確性、具體性、單一性、可測性的效果。
  預期目標的完成首要取決于對電影廣告受眾的策劃。受眾策劃根據(jù)受眾的生活習慣、消費行為、消費心理以及媒介接觸行為及其特點等，做出具體的戰(zhàn)略考慮和戰(zhàn)術選擇。為了迎合受眾的消費需求，電影廣告對受眾可進行分眾傳播、聚向傳播和窄告?zhèn)鞑サ亩ㄏ騻鞑?，將廣告內容和信息有針對性、一對一地傳送給需要得到信息的消費者，引起受眾的注意和興趣，消除對廣告的抵制心理，提高電影廣告的到達率，產生更多的經濟效益。
  因此，在受眾策劃之前，廣告人應先對廣告受眾的人口因素、生活方式、行為特點、文化因素等方面進行細致深入的研究，重點是對各類消費者的消費方式和消費行為的分析，為電影廣告后期的“投其所好”做好鋪墊。