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- 影視廣告特效鏡頭的后期制作技巧[ 08-05 17:42 ]
- 對于影視廣告?zhèn)鞑碚f，我們經(jīng)常可以看到這樣的畫面，影視廣告畫面本身就是由很多沒有關(guān)聯(lián)的物體組合而成，顯然不是透過拍攝，而是透過合成得以的。例如很多電視廣告片頭、廣告形式、MTV等內(nèi)容就是如此。這時(shí)合成的首要逃條件不是真實(shí)感，而是純粹的審美和形式感，但從合成的技術(shù)方式來說與擬真的合成沒有太大的差別。 利用實(shí)景拍攝影視廣告所得到的素材，透過3D計(jì)算機(jī)動(dòng)畫和合成的技術(shù)來制作特效鏡頭，然后把鏡頭剪接組合在一起，形成完整的影片，并且為影片制作聲音。在以下圖中我們可以看到電視數(shù)字后期制作的基本流程。目前大部份的電視節(jié)目，從廣
- 廣告主投放電影廣告指南[ 08-05 17:31 ]
- 時(shí)下的觀眾已經(jīng)逐漸接受了電影廣告這種形式，不管是鋪天蓋地式的前期宣傳，還是貼片廣告、植入式廣告，早年間那些對插播電影廣告的反感之聲小了很多，正是這種接受的態(tài)度使得電影廣告有了更大的發(fā)展空間。但仍要看到電影廣告市場飛速發(fā)展的基礎(chǔ)何在:并不是因?yàn)楝F(xiàn)在觀眾愛看廣告了，而是因?yàn)楹秒娪岸嗔?，觀眾的選擇多了。畢竟觀眾走進(jìn)影院要看的還是電影，電影的質(zhì)量和數(shù)量才是決定電影廣告市場大小的關(guān)鍵因素，若是偏離了這一方向，那么電影廣告的發(fā)展就將成為無本之木。 電影也是一種媒體，它從生產(chǎn)制作到發(fā)行放映的全過程同時(shí)也是品牌宣傳推廣的載體，所
- 提升影視廣告線性編輯效果的方法[ 08-04 17:32 ]
- 傳統(tǒng)的影視廣告剪輯是真正的剪接，拍攝所得到的底片經(jīng)過沖洗，要制作一套工作樣片，利用這套樣片進(jìn)行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭，用剪刀將膠片剪裁，再用膠帶或膠水把它們黏在一起，然后在剪輯臺(tái)上觀看剪輯的影視廣告效果，這個(gè)剪裁、黏貼的反復(fù)過程要不斷重復(fù)直到最后看當(dāng)滿意的結(jié)果。這個(gè)過程直到現(xiàn)在仍然很常見，雖然看起來很原始，但這種剪接卻是非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因?yàn)樗梢噪S時(shí)將樣片隨時(shí)從中間剪裁，插入一個(gè)鏡頭，或者直接剪掉一些畫面，都不會(huì)影響整個(gè)片子。但這種方式對于很多制作技巧是無能為力的。剪輯師無
- 影視廣告的制作流程分析[ 08-04 17:22 ]
- 影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣；具有著廣泛的社會(huì)接受度。介紹企業(yè)的影視廣告專題片或產(chǎn)品推介專題片有著信息量大的特點(diǎn)；但傳統(tǒng)的膠片拍攝費(fèi)用中小企業(yè)不易承受，光馳傳媒有著多年專業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)碼設(shè)備，推出高性價(jià)比影視廣告專題片制作解決方案。影視廣告專題片是一種直接、主動(dòng)、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣好方法；企業(yè)形象廣告能將企業(yè)理念、視覺結(jié)合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。 影視廣告的前期制作是籌劃與準(zhǔn)備的階段，對于制作來說，這個(gè)過程多半是從劇本開始，然后是制定預(yù)算、籌募資金、
- 電影廣告類別的科學(xué)劃分方法[ 08-03 17:45 ]
- 廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報(bào)刊并重的大眾媒體廣告。在我國，電影廣告方興未艾，根據(jù)電影廣告市場的快速長長，廣告廣告主要有以下幾大類別劃分： 一、根據(jù)廣告主、廣告目標(biāo)的不同，電影廣告可以分為兩大類： 1．電影制片發(fā)行放映機(jī)構(gòu)以推廣電影為廣告目標(biāo)，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。我們簡稱為電影推片廣告。 2．非電影機(jī)構(gòu)的廣告主，以推廣其商
- 創(chuàng)作高質(zhì)量影視廣告的基本要素分析[ 08-03 17:40 ]
- 影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視傳媒制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體，在創(chuàng)作影視廣告時(shí)有必要著重提高自己的創(chuàng)意水平和能力。 1、正如電視是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，電視廣告也是日常生活的一部分。因此，必須創(chuàng)作高品質(zhì)的電
- 影院廣告產(chǎn)業(yè)與商業(yè)地產(chǎn)融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析[ 07-30 16:27 ]
- 隨著影院廣告市場的活躍，樓市的宏觀調(diào)控也給眾多地產(chǎn)商注入一針強(qiáng)心劑，讓電影院的建設(shè)如火如荼，眾多商業(yè)地產(chǎn)商紛紛將眼光投入到電影院的投資建設(shè)中，在城市商業(yè)中心或購物中心中建設(shè)經(jīng)營影院漸漸成為市場主流。 據(jù)中國影協(xié)透露，今年上半年中國銀幕總數(shù)約達(dá)5300塊，2010年上半年新增銀幕數(shù)約為577塊。 這個(gè)數(shù)字幾乎接近2009年全年增長的銀幕數(shù)——626塊，增長可謂十分迅速。 國內(nèi)電影票房的連年快速增長，已成為影院建設(shè)對投資者的最大誘惑：2008年，42.15億元；2009年，
- 電影廣告高速發(fā)展背后面臨的挑戰(zhàn)[ 07-30 16:17 ]
- 在電影制作、發(fā)行和放映的電影廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，之所以電影廣告公司都希望介入影院環(huán)節(jié)，是因?yàn)檫@部分被認(rèn)為是屬于收費(fèi)最前端，是收費(fèi)橋梁，具有現(xiàn)金流高、無應(yīng)收款、安全回報(bào)率高的特點(diǎn)。同時(shí)國家政策一直大力扶持文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，如今新興的商業(yè)又不斷興起，商業(yè)和影院融通很大，影院不必要獨(dú)立存在，可以結(jié)合商業(yè)中心或購物中心而存在，雙方互相滿足消費(fèi)需求。 機(jī)遇背后即是挑戰(zhàn)，中國影院建設(shè)的空缺還很大，但高速建設(shè)的同時(shí)還要警惕盲目帶來的風(fēng)險(xiǎn)。她表示，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，很多投資商都瞄準(zhǔn)了電影產(chǎn)業(yè)終端—&mdash
- 植入式影視廣告與影視作品的矛盾關(guān)系分析[ 07-30 16:08 ]
- 贊助商對植入式影視廣告的追捧，源于植入式影視廣告具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，這些優(yōu)勢歸結(jié)為一點(diǎn)，就是利用其潛移默化的影響力從而形成強(qiáng)大的品牌滲透力。影視劇作為藝術(shù)成分占重的存在，商業(yè)性難免會(huì)破壞其觀賞性，顧客形成了市場，而市場又是企業(yè)的生命線，企業(yè)的發(fā)展必須依賴顧客，必須得到顧客的傾力信賴和支持。在影視藝術(shù)品的消費(fèi)市場上，如今越來越泛濫的是，觀眾消費(fèi)欣賞藝術(shù)，但事實(shí)有的卻是觀眾花錢看影視廣告。 商業(yè)效益的過分追求，必然導(dǎo)致植入廣告的泛濫。植入廣告容易對作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，又因?yàn)檫@些品牌多與人們
- DSP廣告交易平臺(tái)與廣告網(wǎng)絡(luò)之間有何區(qū)別？[ 07-29 11:28 ]
- DSP廣告交易平臺(tái)與廣告網(wǎng)絡(luò)，同樣可以簡單理解為聚合了眾多媒體網(wǎng)站(publishers)與廣告主的交易市場，但是它們之間有著很大的分別，請看他們的定義： DSP廣告交易平臺(tái)，英文全稱"Ad Exchange"，一種匯聚了各種媒體流量的大規(guī)模交易平臺(tái)，是DSP廣告實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)購買的交易場所。廣告交易平臺(tái)分開放式的以及封閉式，封閉式廣告交易平臺(tái)又叫私有廣告交易平臺(tái)（Private Ad Exchange），兩者的主要區(qū)別在于，封閉式的平臺(tái)是以一家媒體的或一家廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告資源為主，對整個(gè)廣告投放
- DSP廣告投放與一般展示廣告投放有何區(qū)別？[ 07-29 10:51 ]
- 在技術(shù)層面，DSP廣告最大的區(qū)別在于所有的廣告都是透過“實(shí)時(shí)競價(jià)”而購買的。簡單而言，如果你希望在用戶A眼前展示廣告，而剛好另一家廣告主也同樣鎖定用戶A，那么你們實(shí)際上需要“競價(jià)”。你可能為這個(gè)展示出價(jià)0.05元，而另一家廣告主可能出價(jià)0.04元，那么你的廣告將被展示，你需要付出的費(fèi)用通常并不是0.05元，而是比第二位出價(jià)高一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)錢。比如高0.001元，在這個(gè)例子中，你的需要為這個(gè)展示付出的實(shí)際價(jià)格可能是0.041元。 不過對廣告主而言，DSP廣告最大突破莫過于
- DSP廣告投放不理想，是什么原因？[ 07-29 10:40 ]
- DSP廣告投放涉及到很多方面，和PPC投放效果不理想可能的原因是類似的。 1、首先，可能你投放的時(shí)間還很短，并沒有優(yōu)化到足夠合理的程度。因?yàn)镈SP廣告投放需要有一個(gè)人群積累和cookie匹配的問題存在。時(shí)間越長效果越好。 2、其次，你的DSP廣告投放定位可能有問題﹐你的人群、興趣、偏好等等選擇和你網(wǎng)站本身目標(biāo)人群出現(xiàn)了偏差，你需要專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師為你的業(yè)務(wù)度身訂造一套有效的投放策略。 3、或者是因?yàn)槟銢]有在廣告或網(wǎng)站上安裝追蹤代碼。DSP廣告投放需要大量的數(shù)據(jù)，來計(jì)算每一次廣告展示的競投價(jià)格，在過程中，所涉及