贊助商對(duì)植入式影視廣告的追捧，源于植入式影視廣告具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)歸結(jié)為一點(diǎn)，就是利用其潛移默化的影響力從而形成強(qiáng)大的品牌滲透力。影視劇作為藝術(shù)成分占重的存在，商業(yè)性難免會(huì)破壞其觀賞性，顧客形成了市場(chǎng)，而市場(chǎng)又是企業(yè)的生命線(xiàn)，企業(yè)的發(fā)展必須依賴(lài)顧客，必須得到顧客的傾力信賴(lài)和支持。在影視藝術(shù)品的消費(fèi)市場(chǎng)上，如今越來(lái)越泛濫的是，觀眾消費(fèi)欣賞藝術(shù)，但事實(shí)有的卻是觀眾花錢(qián)看影視廣告。

　　商業(yè)效益的過(guò)分追求，必然導(dǎo)致植入廣告的泛濫。植入廣告容易對(duì)作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，又因?yàn)檫@些品牌多與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，很容易喚醒觀眾感官刺激而帶來(lái)興奮點(diǎn)，作品中過(guò)多互不相關(guān)興奮點(diǎn)的突兀存在，必然對(duì)作品主線(xiàn)原本思路造成影響，降低作品藝術(shù)價(jià)值，甚至?xí)e奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會(huì)引起觀眾的反感和抱怨。

就觀眾的實(shí)體感受而言，部分植入式廣告過(guò)于牽強(qiáng)，易引起人的反感。港產(chǎn)片《難得有情人》是一個(gè)很好的例子，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機(jī)與前男友聯(lián)系，不巧手機(jī)缺電，吳大維便借此介紹了該手機(jī)的優(yōu)越性能，說(shuō)道：“因?yàn)樽罱覀児菊谠O(shè)計(jì)這種手機(jī)的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池就行了。”吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機(jī)電池，這種強(qiáng)行植入的電影廣告被評(píng)論為“儼然和電視直銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)一樣”，這明顯是對(duì)劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬和不自然。

在現(xiàn)實(shí)情況下，觀眾傾向于把所有說(shuō)服性訊息都理解為“廣告”，他們對(duì)于“廣告”高度敏感，一旦感覺(jué)到這是“廣告”，就會(huì)條件反射性地把心靈之門(mén)關(guān)閉，最終影響到觀眾對(duì)影視劇的態(tài)度。