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- 投放萬達(dá)影院陣地廣告的運(yùn)作技巧[ 11-21 16:10 ]
- 談到萬達(dá)影院陣地廣告宣傳，通常包括宣傳物料和影院落地活動(dòng)兩部分。宣傳物料方面，比較常見的有立牌、展架、燈箱、電子海報(bào)屏、電子預(yù)告片屏、地貼、吊旗和噴繪位幾大部分。其中，立牌、展架和噴繪是傳統(tǒng)宣傳手段中最具市場(chǎng)號(hào)召力的手段。此外，院線內(nèi)刊、關(guān)聯(lián)的落地活動(dòng)、影院網(wǎng)站和微博等也可以看做是影院陣地宣傳有效的延伸和補(bǔ)充。 立牌。立牌是目前最主流的萬達(dá)影院陣地宣傳品之一。通常發(fā)行方會(huì)根據(jù)企業(yè)的類型、規(guī)模制作相應(yīng)數(shù)量的立牌。立牌做好后由制作公司直接發(fā)至相應(yīng)的院線或影院。通常單套立牌的造價(jià)在500-600元之間，物流成本在100
- 投放萬達(dá)影院陣地廣告的影響力分析[ 11-20 17:42 ]
- 萬達(dá)影院電影觀眾分目的性和隨機(jī)性兩種，對(duì)目的性強(qiáng)的觀眾而言，往往在進(jìn)萬達(dá)影院之前已經(jīng)鎖定了要看的影片。相比之下，隨機(jī)性的觀眾往往要等到進(jìn)萬達(dá)影院、看了排片之后才決定購(gòu)票，他們也是萬達(dá)影院陣地廣告主要影響的群體。就影片類型和體量而言，有針對(duì)性的陣地宣傳更容易讓驚悚片、恐怖片贏得觀眾，更讓萬達(dá)影院陣地廣告聚集不錯(cuò)的人氣。 從終端的角度考慮，萬達(dá)影院要保證自己的經(jīng)濟(jì)利益，同樣的時(shí)間和空間，商業(yè)廣告無疑比電影宣傳更具吸引力。萬達(dá)院線終端管理部介紹說：“同樣是電影宣傳，影片的規(guī)模體量，之前在其他媒體的硬廣投放力
- 萬達(dá)影院廣告的形成與分類分析[ 11-20 16:09 ]
- 電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的萬達(dá)影院廣告，在中國(guó)、美國(guó)已成為與電視、報(bào)刊并重的大眾媒體廣告。在我國(guó)，電影廣告方興未艾。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。電影媒介負(fù)載的信息，通過口口相傳，不斷強(qiáng)化升級(jí)，不斷延伸擴(kuò)展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長(zhǎng)久地發(fā)生作用。消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品和服務(wù)購(gòu)買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動(dòng)，電影作用于消費(fèi)者的心理促使購(gòu)買意愿潛移默化地產(chǎn)生。 其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗(yàn)營(yíng)銷，讓消費(fèi)者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗(yàn)。劇情將劇中人物
- 萬達(dá)影院廣告的4大經(jīng)營(yíng)方式[ 11-20 16:07 ]
- 萬達(dá)影院廣告是萬達(dá)集團(tuán)中國(guó)知名品牌，擁有國(guó)內(nèi)144家萬達(dá)影城和多家精品影城資源，光馳傳媒與萬達(dá)影院廣度合作，獨(dú)家代理萬達(dá)院線映前廣告+影城LCD屏廣告，經(jīng)營(yíng)方式主要有以下4大類別： 1、萬達(dá)影院片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類； 2、萬達(dá)影院發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實(shí)力較強(qiáng)，廣告跟隨整部影片的發(fā)行放映過程； 3、萬達(dá)影院院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具
- 萬達(dá)影院廣告在場(chǎng)外的3大廣告形式[ 11-20 16:07 ]
- 萬達(dá)影院廣告場(chǎng)外廣告宣傳其特點(diǎn)是短時(shí)、同步和高曝光度。這一時(shí)期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務(wù)、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場(chǎng)合，潛移默化地對(duì)電影觀眾和對(duì)電影有興趣的潛在電影觀眾進(jìn)行推廣。萬達(dá)影院廣告場(chǎng)外廣告宣傳主要包括3大廣告發(fā)布形式： 1．搭載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、互聯(lián)網(wǎng)媒體炒作、公交站臺(tái)海報(bào)、地鐵宣傳招貼等手段，在短時(shí)間內(nèi)，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息。 2．搭載影片發(fā)
- 萬達(dá)影城與萬達(dá)影院廣告的發(fā)展遠(yuǎn)景分析[ 11-20 16:07 ]
- 萬達(dá)影城（萬達(dá)電影院線）成立于2005年，隸屬于萬達(dá)集團(tuán)，是亞洲銀幕數(shù)排名第一的電影院線，開業(yè)五星級(jí)影城86家，730塊銀幕，其中IMAX銀幕47塊，占有全國(guó)15%的票房份額，成為排名全球前列的電影院線。2011年票房收入萬達(dá)影城超過17.8億元，穩(wěn)居中國(guó)第一的市場(chǎng)份額。2010年12月，萬達(dá)院線榮獲第18屆亞太電影博覽會(huì)(CineAsia)“年度放映商”大獎(jiǎng)，這是萬達(dá)影院廣告的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。 萬達(dá)院線在6年的發(fā)展歷程中，取得如此優(yōu)異成績(jī)，正是得益于與商業(yè)地產(chǎn)緊密結(jié)合的科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展
- 萬達(dá)影院廣告投放指南[ 11-20 16:07 ]
- 在票面上標(biāo)注的放映時(shí)間之前，觀眾陸續(xù)入場(chǎng)的這段時(shí)間里播放的萬達(dá)影院廣告被稱為映前廣告。這段廣告時(shí)間歸萬達(dá)影院所有，廣告投放按時(shí)間周期和放映廳數(shù)量計(jì)算。但由于萬達(dá)影院每個(gè)放映廳的排映時(shí)間不同，導(dǎo)致廣告播放時(shí)間緊張。 當(dāng)大部分觀眾入萬達(dá)影院完畢，燈光熄滅，正片拷貝開始播放，居首的多是電影預(yù)告片，這是發(fā)行方為推廣宣傳自己代理的其他影片而添加的，其數(shù)量根據(jù)放映影片是否強(qiáng)勢(shì)而有所變化。 而在預(yù)告片之后，電影放映許可證出現(xiàn)之前播放的萬達(dá)影院廣告，才是真正意義上的貼片廣告。這段按國(guó)家廣電總局規(guī)定，限定5分鐘的廣告時(shí)間，擁有最
- 電影貼片廣告在萬達(dá)影院廣告中的四大優(yōu)勢(shì)[ 11-20 16:07 ]
- 電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝，在萬達(dá)院線放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數(shù)字文件形式放映或通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星直接傳送到萬達(dá)影院等放映單位。電影貼片廣告作為我國(guó)近年新興的一種廣告形式，越來越受到廣大制片、發(fā)行、放映單位和廣告主的青睞，因?yàn)樗o多方帶來巨大的效益回報(bào)。 與傳統(tǒng)的四大媒體廣告相比，萬達(dá)影院廣告中的電影貼片廣告具有以下四大優(yōu)勢(shì)： 1、電影貼片廣告具很強(qiáng)的沖擊力。電影銀幕比電視屏幕要寬
- 投放萬達(dá)影院貼片廣告的4大植入要點(diǎn)[ 11-20 16:06 ]
- 萬達(dá)影院貼片廣告媒介環(huán)境有自己獨(dú)特的一面。它在電影正式放映以前放映的，萬達(dá)影院的照明設(shè)備一律熄滅，只有銀幕被人注意，干擾信息較少，到達(dá)率較高。萬達(dá)影院貼片廣告的廣告環(huán)境是電影承載的其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境，一般意義上講，此類廣告環(huán)境良好，品牌大部分是國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌，很少會(huì)受到不良品牌的牽連，能夠更好的打造本產(chǎn)品的美譽(yù)度，這是其他媒介難以達(dá)到的。還有就是寬大的銀幕可以塑造良好氣勢(shì)與沖擊力，這是萬達(dá)影院電影貼片廣告所特有的，目前任何媒介都無法與其匹敵。投放萬達(dá)影院貼片廣告要把握好以下4大植入要點(diǎn)： 1、強(qiáng)迫觀看。
- 投放萬達(dá)影院映前廣告的三大優(yōu)勢(shì)[ 11-20 16:06 ]
- 萬達(dá)影院映前廣告是在指定的萬達(dá)院線、指定時(shí)間內(nèi)，所有播放的影片前播放萬達(dá)影院廣告。萬達(dá)影院廣告的創(chuàng)新也是很重要，一個(gè)新穎的廣告能夠抓住觀眾的眼球。萬達(dá)影院映前廣告的形式以數(shù)字或膠片廣告為主，分為2D或3D形式，可以提供給映前廣告公司，按要求進(jìn)行轉(zhuǎn)制，最終形成在電影播放前呈現(xiàn)給觀眾版本。萬達(dá)影院映前廣告主要有三大優(yōu)勢(shì)來為廣告主服務(wù)： 一、受眾群體的有效性。萬達(dá)影院受眾群體年齡分布20~40歲，這個(gè)年齡段群體占比約為65.6%。萬達(dá)影院觀眾是一個(gè)普遍具有“中高學(xué)歷”、“中高收入&r
- 投放萬達(dá)影院貼片廣告的十大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)[ 11-20 16:06 ]
- 萬達(dá)影院貼片廣告通常是在萬達(dá)院線放映正片之前放映，萬達(dá)院線一般把電影貼片廣告的時(shí)間限制在5分鐘內(nèi)。電視臺(tái)的貼片廣告通常在每集電視劇或每個(gè)節(jié)目播出前或播完后的廣告時(shí)間內(nèi)播映。萬達(dá)影院貼片廣告具備了很強(qiáng)的滲透性，實(shí)現(xiàn)了傳播效能的疊加提升。適應(yīng)了未來廣告?zhèn)鞑ケ貙⒃絹碓缴罨拇筅厔?shì)。數(shù)據(jù)顯示萬達(dá)影院貼片廣告的傳達(dá)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通媒體的影響力度，具有十大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)： 1．萬達(dá)影院貼片廣告具備100％的送達(dá)率，并可根據(jù)不同類別的產(chǎn)品選擇不同的目標(biāo)消費(fèi)群體。 2．萬達(dá)影院貼片廣告具有長(zhǎng)期傳播性。有名導(dǎo)演、名影星陣容及制作精良
- 萬達(dá)影院陣地廣告的6大營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)[ 11-20 16:05 ]
- 萬達(dá)影院陣地廣告作為一直以來被誤解為專屬于片方電影預(yù)告陣地的廣告方式，其商業(yè)廣告營(yíng)銷力正在漸漸為人所知，相較于萬達(dá)電影廣告，萬達(dá)影院陣地廣告有自己獨(dú)有的6大營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：1、調(diào)查表明，69％的萬達(dá)電影觀眾在影片放映前24分鐘抵達(dá)萬達(dá)影院，在影院內(nèi)停留約15－20分鐘。 2、通過主題影院包裝、架設(shè)展臺(tái)、產(chǎn)品展示等手段，生動(dòng)影響萬達(dá)影院內(nèi)所有受眾。 3、萬達(dá)影院大多處于高檔商圈內(nèi)，可與產(chǎn)品銷售終端展開聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)、促進(jìn)銷售。 4、目標(biāo)受眾在萬達(dá)影院高度放松的心境下，更樂于參與品牌產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)深度接