萬(wàn)達(dá)影院電影觀(guān)眾分目的性和隨機(jī)性?xún)煞N，對(duì)目的性強(qiáng)的觀(guān)眾而言，往往在進(jìn)萬(wàn)達(dá)影院之前已經(jīng)鎖定了要看的影片。相比之下，隨機(jī)性的觀(guān)眾往往要等到進(jìn)萬(wàn)達(dá)影院、看了排片之后才決定購(gòu)票，他們也是萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告主要影響的群體。就影片類(lèi)型和體量而言，有針對(duì)性的陣地宣傳更容易讓驚悚片、恐怖片贏得觀(guān)眾，更讓萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告聚集不錯(cuò)的人氣。

從終端的角度考慮，萬(wàn)達(dá)影院要保證自己的經(jīng)濟(jì)利益，同樣的時(shí)間和空間，商業(yè)廣告無(wú)疑比電影宣傳更具吸引力。萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)終端管理部介紹說(shuō)：“同樣是電影宣傳，影片的規(guī)模體量，之前在其他媒體的硬廣投放力度，主創(chuàng)陣容，宣傳物料制作是否有特色、是否方便安裝等都是左右萬(wàn)達(dá)影院判斷的重要因素。高端的商業(yè)廣告也有助于萬(wàn)達(dá)影院品牌的打造。以我們影城為例，周末的客流量通常在10000人次左右，這對(duì)商業(yè)品牌而言是一種巨大的吸引力。之前我們?cè)诖筇脛倓傋隽藢汃R、大眾汽車(chē)等品牌的商業(yè)廣告，效果非常好。”

作為多年雄踞全國(guó)票房前列的萬(wàn)達(dá)影院，其市場(chǎng)份額力贏得了很多企業(yè)的矚目，對(duì)應(yīng)的宣傳投放也不遺余力。我們的地理位置很好，但是大堂可利用的空間有限，只能保證每周1-2部新片的更換速度。立牌體積大、運(yùn)費(fèi)高、搭建耗時(shí)耗力，對(duì)影院而言，布置的壓力比較大。噴繪和展架更容易制作和擺放，相當(dāng)于大的戶(hù)外廣告，萬(wàn)達(dá)影院廣告的宣傳效果也非常好。有的放矢、針對(duì)性的投入無(wú)疑能讓企業(yè)收到更好的效果。