談到萬達影院陣地廣告宣傳，通常包括宣傳物料和影院落地活動兩部分。宣傳物料方面，比較常見的有立牌、展架、燈箱、電子海報屏、電子預告片屏、地貼、吊旗和噴繪位幾大部分。其中，立牌、展架和噴繪是傳統(tǒng)宣傳手段中最具市場號召力的手段。此外，院線內(nèi)刊、關聯(lián)的落地活動、影院網(wǎng)站和微博等也可以看做是影院陣地宣傳有效的延伸和補充。

立牌。立牌是目前最主流的萬達影院陣地宣傳品之一。通常發(fā)行方會根據(jù)企業(yè)的類型、規(guī)模制作相應數(shù)量的立牌。立牌做好后由制作公司直接發(fā)至相應的院線或影院。通常單套立牌的造價在500-600元之間，物流成本在100元左右。從使用效果看，立牌占地面積較大、立體感強，一些經(jīng)過精心設計的立牌，還有合影、互動功能，可以在影院中營造屬于影片自己的空間和氛圍感，較適合影院大堂、電梯口等黃金位置擺放。值得注意的是，由于體積較大，立牌的運輸成本相對較高，一些立牌的搭建也較為復雜，且對影院空間有一定的要求，發(fā)運前的溝通和針對性顯得尤為重要。

展架。相比立牌，展架的運輸擺放更方便快捷，價格也相對便宜，通常每個造價在50-60左右。但穩(wěn)定性稍差且缺乏立體感，但對于空間有限的陣地廣告而言，展架仍是不錯的立牌替代品。

噴繪。萬達影院噴繪位是最受發(fā)行方關注的稀缺資源，投入也相對較高。企業(yè)在投放萬達影院陣地廣告，通常會跟萬達院線咨詢相關的噴繪位置及報價，然后按預算鎖定相應的位置，由萬達院影院負責制作，企業(yè)支付相應的制作費用，一些位置相對優(yōu)越的噴繪位還需要支付相應的廣告位費用。值得一提的是，萬達影院由于地處核心商圈，常常能提供相當于大型戶外廣告的優(yōu)質(zhì)噴繪位。

電子海報屏和電子預告片屏。除了傳統(tǒng)的宣傳物料外，現(xiàn)代化影院也在積極探索、開拓自己的電子化媒介終端，比如電子海報屏、電子預告片屏等。具體的運營方式上，萬達影院負責電子海報平的設備安裝和維護，并根據(jù)不同影院的規(guī)模體量支付一定的費用。為了打造一個豐富多元的播放終端，通常我們會用60%的時間播放電子海報，10%的時間播放影院的明星見面會和關聯(lián)活動，其余30%的時間用于商業(yè)廣告。傳統(tǒng)電影海報的印刷成本在4元/張左右，如果按每家影院10張、僅覆蓋全國前500家影院僅印刷費用就在2萬元左右，此外還要考慮物流成本，實際利用率也無法監(jiān)測。相比之下，電子海報屏在色彩、清晰度等方面更有優(yōu)勢，同時也為影院和其他商業(yè)廣告提供了相應的播放平臺。至于電子海報全國統(tǒng)一的播放模式，不同地區(qū)影院的差異化播放在技術上完全可以實現(xiàn)，只是由于目前電影的分區(qū)發(fā)行本身還不成熟，分區(qū)放映的市場需求也不強。相比其它宣傳物料，海報發(fā)運的到達率最高，也很少出現(xiàn)錯誤。只是在電子化已經(jīng)成為影院發(fā)展趨勢的當下，紙質(zhì)海報更多用于影院和觀眾間的互動活動，且僅限于部分有收藏價值的海報。

吊旗、地貼及其他。同上述宣傳物料相比，吊旗和地貼更便于萬達影院做立體化布置，營造節(jié)日氣氛。但是相應地對萬達影院的空間結(jié)構(gòu)有一定要求。

這里特別需要提及的還有萬達院線刊物，國內(nèi)大部分院線都會定期出版自己的院線刊物，其中包括當月熱映的影片介紹。以萬達院線的《萬達電影》為例，其發(fā)行量已經(jīng)達到10萬冊，面向影院會員發(fā)行。院線刊物憑借在影迷中的影響力，也成為發(fā)行方頗為看重的資源之一。