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- 策劃新京報(bào)廣告的四種境界[ 06-06 16:48 ]
- 做新京報(bào)廣告策劃的目的，就是立足目前所具有的一切資源，預(yù)先決定做什么、何時(shí)做、如何做、誰(shuí)來(lái)做的問(wèn)題、是指向未來(lái)的活動(dòng)。廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶的方式，是具有目的性、階段性、計(jì)劃性的策略進(jìn)程。任何廣告形式的策劃都離不開產(chǎn)品、策劃者、媒介、廣告受眾四個(gè)基本要素，通過(guò)什么方式到達(dá)目標(biāo)受眾，即是新京報(bào)廣告策劃的要義所在。因廣告策劃做的人不同，形式、效果也就不同，達(dá)到的境界也就不同。從新京報(bào)廣告表達(dá)出來(lái)的印象中，廣告效果的表達(dá)有四種不同境界： 一是無(wú)知廣告。所謂“無(wú)知”是廣告策劃者將廣告
- 新京報(bào)分類廣告的五大經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新[ 05-28 17:22 ]
- 新京報(bào)廣告分為新京報(bào)分類廣告和新京報(bào)工商廣告，新京報(bào)工商廣告相對(duì)比較穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)極烈程度不如新京報(bào)分類廣告，面對(duì)新的形式，新京報(bào)社提出了新京報(bào)分類廣告五大經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新理念： 新京報(bào)分類廣告的區(qū)域化經(jīng)營(yíng)。區(qū)域化市場(chǎng)區(qū)域突破——解決板塊經(jīng)營(yíng)貢獻(xiàn)大小的問(wèn)題；分區(qū)域建立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)——解決廣告版面銷售的效率問(wèn)題，借鑒黃頁(yè)掃樓戰(zhàn)術(shù)；區(qū)域化分版和定價(jià)——適應(yīng)“區(qū)域經(jīng)濟(jì)”對(duì)廣告主新的營(yíng)銷需求；區(qū)域化代理—&mdas
- 創(chuàng)意在新京報(bào)廣告創(chuàng)作中的重要意議[ 05-27 16:55 ]
- 如今傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，但是新京報(bào)廣告依然逆流而上，并受到了廣告主的關(guān)注，創(chuàng)意新京報(bào)廣告由于可以反復(fù)閱讀，便于保存，更是迅速發(fā)展起來(lái)。新京報(bào)廣告以文字和圖畫為主要視覺(jué)刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時(shí)間的限制，創(chuàng)意新京報(bào)廣告也在此基礎(chǔ)上迅速發(fā)展起來(lái)。新京報(bào)廣告文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn),突出企業(yè)的發(fā)展或者名稱、地址及電話類的內(nèi)容。 新京報(bào)廣告在經(jīng)過(guò)增加之后，由于國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)控，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入新的調(diào)整階段，現(xiàn)在的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)是粗放式的，收入來(lái)源非常單一，一旦遇到外部因素的變化就立即感到不
- 北京戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)況[ 05-23 16:58 ]
- 北京戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來(lái)越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來(lái)越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著北京戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。隨著傳播環(huán)境的日
- 報(bào)紙廣告流失的四大主要原因[ 05-22 17:42 ]
- 報(bào)紙廣告流失的眾多廣告中，以招聘廣告、汽車廣告、房地產(chǎn)廣告和個(gè)人事務(wù)性廣告為主，尤其是個(gè)人與家庭的二手房、二手車、二手雜貨與拍賣物品流失比例相對(duì)較大。之所以有一些報(bào)紙廣告流向互聯(lián)網(wǎng)媒體，主要是因有四條： ?。?）在報(bào)紙上發(fā)布分類廣告要支付較高的廣告發(fā)布費(fèi)用，要花費(fèi)一兩個(gè)小時(shí)甚至更長(zhǎng)時(shí)間，還要辦理發(fā)布手續(xù)，而在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息，一般不花錢或僅需花費(fèi)一兩元錢，也不需要審批，幾分鐘就可以發(fā)布完畢，非常快捷方便。 （2）報(bào)紙上發(fā)布的信息，雖然從理論上講可以長(zhǎng)時(shí)間保存、查閱，但若要閱讀、查找某類過(guò)期信息則很不方便，且要
- 新京報(bào)廣告的換位思維創(chuàng)意方法[ 05-21 16:29 ]
- 可能是為了顯示新京報(bào)廣告有創(chuàng)意吧，創(chuàng)意者挖空心思地造生詞，煉新句，不把句子弄?jiǎng)e扭嘍誓不罷休。有的新京報(bào)廣告語(yǔ)言就很別扭，琢磨半天估計(jì)還是在表決心吧，沒(méi)多大意思，形式大于內(nèi)容。我相信，任何創(chuàng)意人自己平時(shí)絕對(duì)不會(huì)這樣創(chuàng)作，因?yàn)檫@樣創(chuàng)作并不能表明他有創(chuàng)意，弄不好倒有可能被視為有病?？墒菫槭裁吹搅藦V告上卻這樣呢？這么別扭的話句就算它意思再好，它的傳播性也太差！還有的新京報(bào)廣告語(yǔ)虛無(wú)空泛，不知所云。沒(méi)有傳達(dá)出什么有用的信息，純屬浪費(fèi)。 如果沒(méi)有扎實(shí)的內(nèi)容，新京報(bào)廣告語(yǔ)的形式無(wú)論怎樣與眾不同，都承擔(dān)不起廣告?zhèn)鞑サ闹厝?/dd>
- 報(bào)紙廣告的區(qū)域分類屬性[ 05-15 17:10 ]
- 根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)和市場(chǎng)區(qū)域的不同，報(bào)紙廣告?zhèn)鞑サ姆秶簿陀泻艽蟮牟煌?。按照廣告媒介的信息傳播區(qū)域，可以將報(bào)紙廣告分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告和地區(qū)性廣告等幾類。 國(guó)際廣告：又稱為全球性廣告，是廣告主為實(shí)現(xiàn)國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)，通過(guò)國(guó)際跨國(guó)傳播性報(bào)紙或者國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)的傳播報(bào)紙策劃實(shí)施的廣告活動(dòng)。它在報(bào)紙選擇和廣告的制作技巧上都較能針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的受眾心理特點(diǎn)和需求，是爭(zhēng)取國(guó)外消費(fèi)者，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)和開拓國(guó)際市場(chǎng)必不可少的手段。 全國(guó)性廣告：即面向全國(guó)受眾而選擇全國(guó)性的大眾傳播報(bào)紙廣告。這種廣告的覆蓋區(qū)域大，受眾人數(shù)多，影
- 新京報(bào)廣告的科學(xué)分類[ 05-13 17:26 ]
- 根據(jù)廣告主不同的需要和標(biāo)準(zhǔn)，可以將新京報(bào)廣告劃分為不同的類別。按照廣告的最終目的將新京報(bào)廣告分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告；又如根據(jù)新京報(bào)廣告產(chǎn)品的生命周期劃分，可以將廣告分為產(chǎn)品導(dǎo)入期廣告、產(chǎn)品成長(zhǎng)期廣告、產(chǎn)品成熟期廣告、產(chǎn)品衰退期廣告；或按照新京報(bào)廣告內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域?qū)V告劃分為經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告等類別。不同的標(biāo)準(zhǔn)和角度有不同的分類方法，對(duì)新京報(bào)廣告類別的劃分并沒(méi)有絕對(duì)的界限，主要是為了提供一個(gè)切入的角度，以便更好地發(fā)揮廣告的功效，更有效地為廣告主制訂廣告策略，從而正確地為廣告主提供高效的服務(wù)。
- 創(chuàng)意報(bào)紙廣告文案制勝的3種方法[ 04-24 17:04 ]
- 創(chuàng)意報(bào)紙廣告文案具體的說(shuō)就是用生動(dòng)、形象的比喻或者載體表達(dá)晦澀的機(jī)理、概念。這一點(diǎn)在一篇報(bào)紙廣告中尤其重要，決定了產(chǎn)品傳播范圍和記憶度。其中的手法主要有3種： 1.恐嚇生動(dòng)化方法：比如多年前的排毒養(yǎng)顏膠囊宣傳：“每個(gè)人身上有5.6公斤的毒”，這“5.6公斤的毒”不但恐嚇效果一流，而且尖銳的打出了“排毒”的概念。排毒養(yǎng)顏膠囊就這樣打造出一個(gè)龐大的排毒市場(chǎng)。 2.癥狀生動(dòng)化方法：比如達(dá)克寧多年來(lái)一直采用“腳癬就象野草，燒了又生，達(dá)克
- 利用產(chǎn)品元素豐富新京報(bào)廣告創(chuàng)意的方法[ 04-14 17:16 ]
- 在創(chuàng)意新京報(bào)醫(yī)療美容廣告時(shí)，必須圍繞著促銷這一核心目的，采用多種產(chǎn)品元素充分體現(xiàn)、促成廣告目的。 新京報(bào)廣告中需要具備的十項(xiàng)元素有：廣告標(biāo)題、癥狀和功效、送貨和咨詢熱線、銷售點(diǎn)、專家建議、包裝盒和價(jià)格、各種證書榮譽(yù)、適應(yīng)癥、促銷信息和“藍(lán)帽”等。 以新京報(bào)的“×××通秘茶”廣告為例，廣告從大到小都是緊扣促銷的目的。有的元素目的是吸引新的消費(fèi)者，有的元素是讓現(xiàn)有消費(fèi)者增加購(gòu)買量。 具體如：標(biāo)題——《宿便的
- 創(chuàng)意新京報(bào)分類廣告吸引讀者閱讀的技巧[ 04-08 17:57 ]
- 新京報(bào)分類廣告一般只積較小，在設(shè)計(jì)上比工商廣告的操作空間小，這是人們總認(rèn)為新京報(bào)分類廣告根本不存在設(shè)計(jì)的原因，只把文字信息按照順序排上版面即可。這種觀念在現(xiàn)今激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已明顯落伍，新京報(bào)經(jīng)營(yíng)的每個(gè)細(xì)節(jié)都可能決定著最終成敗，專業(yè)就體現(xiàn)在對(duì)細(xì)節(jié)的堅(jiān)持和執(zhí)著上面。所謂方寸間見高低，正因?yàn)榘婷妾M小、密集，才更需要高超的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技藝。新京報(bào)分類廣告設(shè)計(jì)，是指突破分類廣告密密麻麻的純粹文字形式，綜合運(yùn)用文字、線條、圖片和色塊、形狀等元素，進(jìn)行視覺(jué)組合，使這些元素達(dá)到優(yōu)美、有條理的效果。所謂有條理，指圖片、標(biāo)題、正文和
- 北京報(bào)紙廣告媒體實(shí)行廣告代理制的基本形式[ 04-04 16:41 ]
- 在北京報(bào)紙廣告市場(chǎng)紛紛采取廣告代理制下，報(bào)紙廣告媒體大多通過(guò)招投標(biāo)的方式來(lái)確定報(bào)紙廣告公司的代理資格，是指由作為招標(biāo)方的報(bào)紙廣告媒體發(fā)出招標(biāo)公告或通知，邀請(qǐng)潛在的投標(biāo)商——報(bào)紙廣告代理公司進(jìn)行投標(biāo)，最后由報(bào)紙廣告招標(biāo)委員會(huì)通過(guò)對(duì)各投標(biāo)人所提出的價(jià)格、質(zhì)量和該投標(biāo)人的技術(shù)水平、財(cái)務(wù)狀況等因素進(jìn)行綜合比較，確定其中最佳的投標(biāo)人為中標(biāo)人，并與之最終簽訂合同。 報(bào)紙廣告媒體在開展招標(biāo)工作前，首先成立招標(biāo)委員會(huì)，確定甄選小組成員，確定報(bào)紙分類廣告及報(bào)紙工商廣告招標(biāo)金額的基數(shù)。報(bào)紙媒體在確定招標(biāo)基數(shù)時(shí)
