一般來(lái)說(shuō)新京報(bào)廣告常常采用大眾傳播方式來(lái)做，然而在傳播過(guò)多的時(shí)代，這種點(diǎn)對(duì)面的單向傳播并不見(jiàn)得總比那些點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際互動(dòng)傳播強(qiáng)。所以人們常常轉(zhuǎn)換方式，以人際傳播或組織傳播的方式來(lái)做廣告，相對(duì)于大眾傳播方式的廣告來(lái)說(shuō)，這也就是一種軟廣告。

　　人際傳播方式的新京報(bào)廣告，一是營(yíng)業(yè)員、服務(wù)員的微笑服務(wù)、耐心解說(shuō)，體現(xiàn)了企業(yè)的形象，二是消費(fèi)者的一傳十、十傳百的多級(jí)口碑新京報(bào)廣告。消費(fèi)行為的研究者們通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每個(gè)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和使用某個(gè)品牌或某個(gè)商品的服務(wù)后，一般評(píng)價(jià)很好或很壞，都會(huì)向他周?chē)挠H友、同事們?cè)V說(shuō)，傳播對(duì)這個(gè)品牌的評(píng)價(jià)信息。人際傳播雖然面小，傳播速度慢，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的多級(jí)傳播，它能深入人心。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)其他使用者從關(guān)心朋友的愿望出發(fā)，推薦自己的經(jīng)驗(yàn)，所介紹的產(chǎn)品品牌質(zhì)量、性能、文化特性的相信程度，是一般廣告宣傳的18倍，其中消費(fèi)者相信其他使用者介紹的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的人數(shù)比例為92% ，而消費(fèi)者相信一般新京報(bào)工商廣告上的宣傳的人數(shù)比例只占5%，

　　組織傳播方式的新京報(bào)廣告，主要是一些有關(guān)的管理部門(mén)開(kāi)展活動(dòng)所形成的活動(dòng)廣告和舉辦的會(huì)議所形成的會(huì)議廣告等。以組織傳播方式進(jìn)行的活動(dòng)廣告包括各種評(píng)比活動(dòng)中的軟廣告，讓人們?cè)诒容^中識(shí)別優(yōu)秀企業(yè)，識(shí)別優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。以組織傳播方式運(yùn)作的會(huì)議廣告，包括企業(yè)的新聞發(fā)布會(huì)，商品交易會(huì)和商品博覽會(huì)。還包括國(guó)家各有關(guān)部門(mén)發(fā)布的各種商品公告，如注冊(cè)商標(biāo)公告、馳名商標(biāo)公告、質(zhì)檢認(rèn)證公告等等。