新京報(bào)廣告的運(yùn)作主要是廣告要素的運(yùn)作，廣告要素是指廣告活動(dòng)所必須的要件，主要有廣告主、廣告信息和廣告媒體等，新京報(bào)廣告的運(yùn)作，也是主要在廣告基本要素上做文章。

　　投放新京報(bào)廣告的目的是廣而告之，所以一般選用覆蓋面很寬的新京報(bào)進(jìn)行推進(jìn)。如果廣告主反其道而行之，用人們不屑一顧的報(bào)紙媒介，甚至非正常媒介來(lái)做廣告，則會(huì)得不到理想的效果。企業(yè)本身也是一個(gè)大的載體，它的形象是通過企業(yè)的運(yùn)作方式、管理水平、員工的素質(zhì)表現(xiàn)出來(lái)的，并傳遞到企業(yè)的各類社會(huì)公眾中去，這本身也是一種無(wú)形的廣告。許多企業(yè)都非常重視自己臉面的建設(shè)。如綠化的環(huán)境、優(yōu)美的廠區(qū)就是一種軟廣告宣傳。而企業(yè)員工更是企業(yè)形象的活的載體，他們的一言一行，一舉一動(dòng)都表現(xiàn)了企業(yè)素質(zhì)的高低，尤其是在對(duì)外交往中，不同的員工行為和工作方式會(huì)向社會(huì)傳遞有關(guān)企業(yè)不同的信息。因此，在企業(yè)的傳播載體中，員工是最常見、最難以控制又最靈活的載體了。一個(gè)有傳播意識(shí)、有名牌意識(shí)的企業(yè)必定是在員工的素質(zhì)上狠下功夫的。這樣的整體形象與新京報(bào)廣告合力而為，會(huì)取得意想不到的效果。

　　廣告主還可以利用商品自身的品牌進(jìn)行宣傳，它直接依附在新京報(bào)廣告類目上，并隨新京報(bào)發(fā)行一同售出，具有得天獨(dú)厚的作用。它可以直接面對(duì)顧客，形成顧客對(duì)商品的第一印象，起著無(wú)聲推銷員作用。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，設(shè)計(jì)別具一格的品牌形象，能緊緊吸引顧客的注意力，激發(fā)購(gòu)買興趣和購(gòu)買欲望。