北京報紙廣告媒體傳播速度快，吸引力強；涉及對象最為廣泛；經(jīng)常反復(fù)可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態(tài)性。同時，北京報紙廣告媒體也不可回避以下缺點：

1、報紙工商廣告費用昂貴，限制了很多企業(yè)。報紙工商廣告雖然是企業(yè)的首選，但不是所有企業(yè)都有實力去投入。特別是報紙整版廣告，其費用將很多實力弱小的企業(yè)拒之門外，更不用說報紙跨版廣告，動輒上千萬。況且廣告如同一把雙刃劍，企業(yè)本身會面臨風(fēng)險，這樣導(dǎo)致的結(jié)果是一些企業(yè)有這個心卻沒這個“膽”。

2、報紙廣告過多過濫，強制消費者接觸，令消費者感到頭痛。以前，對報紙廣告，消費者都相信它，以為做廣告的產(chǎn)品一定質(zhì)量好，是名牌。但后來隨著消費者認識的提高，同時，消費者被一些不良商家的不實廣告欺騙，開始對報紙廣告持一種懷疑的態(tài)度。國家明文限制報紙廣告刊出的醫(yī)療廣告執(zhí)行不到位，這樣的結(jié)果將縮減讀者的信任度，導(dǎo)致報紙廣告信譽度降低。

　　3、報紙工商廣告傳播的同質(zhì)化，正使宣傳效應(yīng)日漸低微。報紙廣告正面臨著信息飽和的瓶頸，企業(yè)在廣告上很難再形成自己獨特的主張，廣告形式、內(nèi)容、策略上越來越形成同質(zhì)化。

　　4、現(xiàn)代廣告媒體逐漸替代報紙廣告時代的優(yōu)勢地位。現(xiàn)代廣告媒體的到來，將決定廣告時代企業(yè)一打電視廣告就帶來銷量的時代一去不返；較廣告以其成本低、效果好的優(yōu)勢，深受廣大企業(yè)的青睞，報刊、雜志也因此成為轟炸的地面主戰(zhàn)場。30秒的電視廣告不能滿足廣告主所有創(chuàng)意，而軟廣告恰好體現(xiàn)了企業(yè)想表達的意思，這使得企業(yè)熱衷于此。