報紙廣告媒體發(fā)展的歷史告訴我們，任何一種新媒介的誕生，都標志著一種新技術的采用，因而總是對原來的傳播媒介造成某種程度的影響。正是因為任何傳播媒介本身是由特定的技術手段構成的，它具有其他媒介所不具有的獨特作用，同時也存在著自身的局限，所以在競爭層面上，報紙分類廣告和互聯(lián)網(wǎng)分類廣告是相互調整的。報紙行業(yè)是提供信息與傳播服務的行業(yè)，報紙行業(yè)所生產(chǎn)的分類廣告信息與服務均可以百分百地轉化為數(shù)字形式，兩者競爭性功能調整的時候，是相互借鑒，取長補短，報紙在發(fā)展分類廣告中，可以利用自身的資源，結合自己的優(yōu)勢，吸取互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，拓展自己的業(yè)務。

在分類廣告的形態(tài)從印刷到互聯(lián)網(wǎng)的不斷演變的過程中，分類廣告讀者和廣告主可供選擇不斷增加，他們的注意力不再僅僅集中在報紙上。單一媒體的生存越來越難，只有擁有多種媒體，將幾種媒體聯(lián)合起來，報紙媒體才會獲得足夠的注意力份額，分類廣告經(jīng)營成效才會更加顯著，因此通過不同的方式進軍互聯(lián)網(wǎng)分類廣告市場，確立報紙在互聯(lián)網(wǎng)分類廣告市場的存在。

建立報紙聯(lián)合分類廣告網(wǎng)站，而對非報紙互聯(lián)網(wǎng)分類廣告媒體這個報紙的敵人，為了避免被互聯(lián)網(wǎng)公司蠶食自有的分類廣告市場，報紙之間從競爭對手轉換為合作者，這樣既可以通過參與報業(yè)集團遍布全國的報紙占領更多的地方分類廣告市場，也可以通過網(wǎng)站這個信息平臺共享內(nèi)容資源，也可以使分類廣告信息產(chǎn)品通過多個渠道到達更大范圍的受眾那里。

建立報紙網(wǎng)站分類廣告。對分類廣告份額有可能減少的恐懼是促使大多數(shù)報紙創(chuàng)建自己的萬維網(wǎng)站點的一個最重要的因素。對于報紙網(wǎng)站而言，分類廣告既能夠帶來收入，也能夠帶來讀者，國外報紙網(wǎng)站往往從分類廣告經(jīng)營切入，將分類廣告作為報紙網(wǎng)站營收的第一來源，在分類廣告垂直平面上提供引導讀者和網(wǎng)民的路標。