在報(bào)紙廣告價(jià)格戰(zhàn)中，報(bào)紙廣告公司的最佳的防御辦法不是為降價(jià)而降價(jià)，報(bào)紙廣告公司最好采用其他方式保護(hù)市場(chǎng)份額。具體應(yīng)對(duì)方法主要有5類：

其一，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解你定價(jià)策略的合理性，也就是展示你的戰(zhàn)略意圖。

其二，展示你的實(shí)力。通過(guò)跟隨定價(jià)策略、每日低價(jià)策略等方式，告訴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你打算動(dòng)用一切可能的資源將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底。一般情況下，宣布低價(jià)銷售和不參與價(jià)格促銷并不是真正的低價(jià)戰(zhàn)略，而只是告訴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你希望開展非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一條途徑。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手認(rèn)識(shí)到非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)比價(jià)格戰(zhàn)有益時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將放棄低價(jià)策略。

其三，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道你的成本很低，這將有效地向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暗示價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)局。因此，這被稱為展示成本優(yōu)勢(shì)。若競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手堅(jiān)持低價(jià)策略，你將把產(chǎn)品價(jià)格降至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手根本不可能獲利的水平。這種成本優(yōu)勢(shì)將會(huì)阻止對(duì)手降價(jià)。

其四，了解廣告主的價(jià)格敏感性之后，若價(jià)格敏感性低，報(bào)紙不必降低自身產(chǎn)品價(jià)格而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，就可創(chuàng)造性地應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的降價(jià)行為。

其五，警示廣告主購(gòu)買低價(jià)品存在一定風(fēng)險(xiǎn)，特別是在產(chǎn)品質(zhì)量方面的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)購(gòu)買低價(jià)品還可能帶來(lái)不良后果，也就是向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表明降價(jià)行為產(chǎn)生的負(fù)面影響。

這其中最核心的一點(diǎn)是，只要廣告價(jià)格波動(dòng)在合理的范圍內(nèi)，廣告經(jīng)營(yíng)者就不能人為去干擾市場(chǎng)行為。一但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把價(jià)格降到了不正常的市場(chǎng)價(jià)值范圍內(nèi)，自己就得采取積極的應(yīng)對(duì)辦法。