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運(yùn)用DSP廣告進(jìn)行數(shù)字營銷的方法[ 06-12 17:44 ]

  說到DSP廣告，對(duì)他的定義指出DSP廣告是面向廣告主的，是一個(gè)投放廣告主廣告的管理平臺(tái)，并且為廣告主提供全方位廣告投放的協(xié)助，同時(shí)對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)察和維護(hù)。我們從整個(gè)DSP廣告市場就能夠看出，現(xiàn)如今的程序化購買增速越發(fā)加快，它對(duì)于DSP廣告的意義就在于程序化購買自身可以實(shí)現(xiàn)廣告主廣告的自動(dòng)化精準(zhǔn)投放，并且能夠提升廣告的效率甚至所帶來的利益等等。從媒體角度來看則是通過將同一廣告位流量根據(jù)不同目標(biāo)用戶，出售給不同的廣告主，從而提高媒體廣告流量?，F(xiàn)階段的國內(nèi)程序化廣告市場正處于一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，不

適合投放移動(dòng)DSP廣告的五大行業(yè)解析[ 06-12 17:37 ]

  越來越多的廣告主開始關(guān)注移動(dòng)DSP廣告，對(duì)它的優(yōu)勢(shì)認(rèn)可，比如移動(dòng)DSP廣告的人群精準(zhǔn)定向、自動(dòng)競價(jià)、投放頻次可控等等。那么選擇移動(dòng)DSP廣告的廣告主都是些什么行業(yè)呢?   一、電商行業(yè)   投資便需要回報(bào)，welcome每一個(gè)電商廣告主對(duì)于營銷效果的強(qiáng)烈要求。對(duì)著電商的發(fā)展越來越迅速，ROI也慢慢的融入大家。試想一下，老板除了大筆資金投入廣告是為了什么?為了讓人知道他的產(chǎn)品還是為了營銷?比如淘寶賣家，移動(dòng)DSP廣告對(duì)他們的幫助可謂是功不可沒，只要你在淘寶購買過一類產(chǎn)品，緊接著

如何確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)？[ 06-12 13:29 ]

廣告目標(biāo)的作用是通過信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。在公司的不同發(fā)展時(shí)期有不同的廣告目標(biāo)，比如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。

電視廣告投放技巧[ 06-08 13:39 ]

由于廣告具有的強(qiáng)迫的商業(yè)性，消費(fèi)者并不喜歡廣告，尤其是當(dāng)前廣告不但過剩，更具有同質(zhì)化的不良傾向。媒體廣告必須附于節(jié)目這個(gè)載體之上，而節(jié)目與廣告又不可能完全有機(jī)的融合。即使廣告的前后節(jié)目均對(duì)觀眾有強(qiáng)烈的吸引力，消費(fèi)者也有權(quán)利，更有相對(duì)的能力選擇好的節(jié)目卻相應(yīng)的回避廣告。這就是節(jié)目收視率往往與廣告收視率嚴(yán)重背離的原因。

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)廣告投放策略[ 06-08 13:39 ]

隨著游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展、游戲類型逐漸多樣化，其產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)模也在迅速增長。近年來，游戲行業(yè)實(shí)際銷售收入、用戶規(guī)模以及市場占有率均處于高速增長階段。同時(shí)，網(wǎng)洛游戲的廣告投放費(fèi)每年也以30%-40%的速度遞增。那么網(wǎng)游行業(yè)在迅猛發(fā)展中，廣告投放需要哪些策略呢？

傳統(tǒng)公司如何玩轉(zhuǎn)DSP廣告營銷模式[ 05-31 17:43 ]

  DSP廣告是通過程序化購買來提升廣告投放的效率。DSP廣告平臺(tái)會(huì)根據(jù)建立的數(shù)據(jù)庫，對(duì)用戶性別、年齡、愛好以及區(qū)域等因素進(jìn)行定位分析，進(jìn)一步精確自己的用戶。當(dāng)更多的目標(biāo)受眾看到自己感興趣的廣告，這樣才能夠最優(yōu)化DSP廣告投放的效果。DSP廣告作為廣告行業(yè)的一股新勢(shì)力，已經(jīng)在改變著廣告投放的模式，逐步邁向主流的廣告市場。如今市場中傳統(tǒng)的廣告公司投放模式已經(jīng)不能滿足廣告主對(duì)廣告效果的要求了，更多則是被以精準(zhǔn)投放為核心的DSP大數(shù)據(jù)營銷廣告所取代。   有數(shù)據(jù)表明，全球的DSP廣告營銷數(shù)據(jù)增長迅

DSP廣告將金融產(chǎn)品精準(zhǔn)投放的方法[ 05-31 14:33 ]

  互聯(lián)網(wǎng)金融DSP廣告既有互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，又具備金融的屬性，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)金融DSP廣告營銷最大的難點(diǎn)就是要兼顧互聯(lián)網(wǎng)的屬性和金融的要求。按純互聯(lián)網(wǎng)、純電商的玩法，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低、客戶留不住，成本高，總體效果差。按照金融產(chǎn)品的DSP廣告推廣思路，客戶群體差異大，發(fā)展速度緩慢。從客戶群體屬性看，網(wǎng)貸的客戶以年輕人為主，與傳統(tǒng)金融有很大區(qū)別。從行業(yè)發(fā)展的階段看，眼下行業(yè)處于發(fā)展初期，網(wǎng)貸投資人仍然屬于一個(gè)小眾群體。   從平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，尤其是一些創(chuàng)業(yè)型平臺(tái)，DSP廣告營銷預(yù)算有限，如何用

程序化購買網(wǎng)絡(luò)廣告的6大發(fā)展趨勢(shì)[ 05-31 14:23 ]

  如今，全球越來越多的營銷人員開始運(yùn)用程序化購買網(wǎng)絡(luò)廣告的力量為數(shù)字營銷與DSP廣告服務(wù)，其中包括：展示廣告、視頻廣告、DSP廣告及搜索廣告。據(jù)IAB數(shù)據(jù)顯示，程序化廣告的支出在2014年已達(dá)到100億美元；而2016年，這個(gè)數(shù)字將翻一番。事實(shí)上，程序化廣告已占美國數(shù)字展示廣告市場的近50%。很早之前，營銷人員就意識(shí)到程序化購買網(wǎng)絡(luò)廣告的益處，于是開始大步躍進(jìn)。未來程序化購買網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向主要有6大趨勢(shì)：   1. 程序化購買DSP廣告將朝電視和廣播發(fā)展   隨著電視節(jié)目飽和

如何讓客戶喜愛您投放的網(wǎng)絡(luò)廣告[ 05-31 14:19 ]

  目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度已經(jīng)超出了業(yè)內(nèi)人士的想象，全國網(wǎng)民高達(dá)7億多，而在我們生活中，每每會(huì)在瀏覽某個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，彈出一些我們根本對(duì)此無需求的網(wǎng)絡(luò)廣告，如女性朋友逛某些商業(yè)網(wǎng)站時(shí)彈出了游戲廣告，對(duì)于這些強(qiáng)制性推送的網(wǎng)絡(luò)廣告，亂入眼球的廣告往往容易讓人反感。相反，如果將相關(guān)價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容推送給用戶，相信很多用戶都會(huì)樂于接受。以   精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的活躍時(shí)間等信息進(jìn)行多維度的分析，并通過豐富的數(shù)據(jù)信息還原一個(gè)個(gè)真實(shí)的用戶。再針對(duì)這些真實(shí)的用戶進(jìn)行投其所好的定向投放網(wǎng)絡(luò)廣告，有效

如何通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化投放DSP廣告[ 05-30 17:48 ]

  基于大數(shù)據(jù)可以更好的對(duì)DSP廣告做精細(xì)化運(yùn)營監(jiān)控、更準(zhǔn)確的用戶細(xì)分、更準(zhǔn)確的進(jìn)行個(gè)性化推薦、更合理的進(jìn)行DSP廣告效果評(píng)估、更有效的進(jìn)行用戶生命周期管理以及基于用戶生命周期進(jìn)行相關(guān)的營銷和運(yùn)營策略。具體分析如下：   1、在精細(xì)化投放DSP廣告監(jiān)控方面，我們需要進(jìn)行關(guān)鍵數(shù)據(jù)體系梳理和構(gòu)建。在此基礎(chǔ)上通過智能化模型開發(fā)出來的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，監(jiān)控關(guān)鍵數(shù)據(jù)的異動(dòng)，并可以快速定位數(shù)據(jù)異動(dòng)的原因，輔助運(yùn)營決策；   2、通過投放DSP廣告基于大數(shù)據(jù)的方法進(jìn)行用戶細(xì)分?；诖髷?shù)據(jù)可以找出更好的細(xì)

DSP廣告與傳統(tǒng)媒體廣告交叉投放的技巧[ 05-30 17:28 ]

  一些企業(yè)投放廣告喜歡多管齊下，即投放電視廣告、報(bào)紙廣告、又投放DSP廣告等多種媒介告密集投放，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢?答案是未必。要使廣告組合投放的收益最佳，廣告主必須掌握以下原則：   1、有效受眾擴(kuò)大原則   任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，企業(yè)組合投放廣告應(yīng)該最大程度地互補(bǔ)挑選媒介，即選定一個(gè)媒介后，要針對(duì)它沒有包含在內(nèi)的那

精準(zhǔn)高效是移動(dòng)DSP廣告的核心競爭力[ 05-27 15:07 ]

  各行各業(yè)越來越重視移動(dòng)廣告時(shí)，移動(dòng)DSP廣告也以各種形式出現(xiàn)，讓廣告主在做選擇時(shí)如同霧里看花，似懂非懂的難以抉擇。移動(dòng)DSP廣告集數(shù)據(jù)、技術(shù)、資源和經(jīng)驗(yàn)等全方位于一體，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)DSP廣告高效投放。   1、移動(dòng)DSP廣告的主載體是隨身攜帶的手機(jī)，并且針對(duì)人群均為80、90后年輕人，使用手機(jī)看新聞、購物、理財(cái)?shù)鹊取Ｔ谒械耐ㄓ嵐ぞ咧?，手機(jī)最為便攜。不管何時(shí)何地，隨手翻閱手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕人的習(xí)慣。而推出移動(dòng)DSP廣告，多數(shù)針對(duì)此類人群。   2、移動(dòng)DSP廣告的可預(yù)測(cè)性與追蹤性