大型門戶網(wǎng)站是主流的網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道之一，它的優(yōu)點(diǎn)在于可以較穩(wěn)定的為網(wǎng)站輸送流量，缺點(diǎn)是整類網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化率偏低。不過(guò)這里還是建議去嘗試一下門戶的網(wǎng)絡(luò)廣告，畢竟有流量基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)化是可以通過(guò)一些手段優(yōu)化上去。結(jié)合著提高網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)化目的，在門戶網(wǎng)站投網(wǎng)絡(luò)放廣告的技巧如下：
  1、慎投網(wǎng)絡(luò)廣告硬廣，cpc還是cpm要做對(duì)比分析
  并不是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告硬廣這類廣告模式不好，只是因?yàn)楝F(xiàn)在很多電商企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷理解重心在于拉動(dòng)流量，成核算和轉(zhuǎn)化預(yù)估都沒有作為是營(yíng)銷重心，這就導(dǎo)致門戶網(wǎng)站上硬廣價(jià)格一路飆升。到現(xiàn)在，只要是相對(duì)知名門戶網(wǎng)站硬廣價(jià)格都讓人望而怯步，所以對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，門戶網(wǎng)站硬廣可能并不適合。
  而另外兩種很常見cpc和cpm網(wǎng)絡(luò)廣告模式，則需要你去做一些測(cè)試，然后選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。測(cè)試需要關(guān)注2個(gè)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊單價(jià)以及曝光單價(jià)。這兩種模式?jīng)]有說(shuō)哪個(gè)一定會(huì)更好，他們效果也由網(wǎng)絡(luò)廣告物料、網(wǎng)絡(luò)廣告投放位置等多種因素決定，需要經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)判斷。
  2、人群篩選要基于用戶行為路徑
  不管是cpc還是cpm，想要提升網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)化，人群篩選都是最重要。一般情況下建議更精準(zhǔn)更好。人群篩選并不是簡(jiǎn)單操作，真正意義上精準(zhǔn)篩選，并不在于用戶年齡、性別、興趣等參數(shù)，因?yàn)檫@些參數(shù)都無(wú)法直接定義成是不是會(huì)對(duì)你網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生興趣。而有效人群篩選一定是基于用戶行為路徑上，比如說(shuō)在門戶網(wǎng)站上搜索關(guān)鍵詞歷史、曾經(jīng)點(diǎn)擊過(guò)的網(wǎng)絡(luò)廣告、曾經(jīng)評(píng)論過(guò)文章等等，這些行為才可以真正反饋出用戶對(duì)于某類產(chǎn)品、某個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告是不是有興趣。
  當(dāng)然并不是任何門戶網(wǎng)站都提供了這樣數(shù)據(jù)給網(wǎng)絡(luò)廣告商做人群篩選，但對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，提供這樣篩選方式門戶網(wǎng)站才是投放網(wǎng)絡(luò)廣告的首選。
  3、除首頁(yè)外廣告位置需選擇相對(duì)“干凈”頁(yè)面
  需了解是門戶網(wǎng)站盈利就是以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，所以很多門戶網(wǎng)站廣告位置是非常多，不僅僅是首頁(yè)，幾乎是任何一個(gè)頁(yè)面都掛了很多網(wǎng)絡(luò)廣告，而這些過(guò)分多廣告很大程度上降低了用戶體驗(yàn)值，所以要想網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果好一點(diǎn)，選擇廣告位置相對(duì)少頁(yè)面還是重要。另外彈窗和懸浮廣告是用戶最反感，這兩類廣告方式也不建議選擇。
  4、要測(cè)試廣告觸發(fā)數(shù)以及到達(dá)數(shù)比值
  你支付給平臺(tái)商費(fèi)用是按照網(wǎng)絡(luò)廣告觸發(fā)付費(fèi)，而你網(wǎng)絡(luò)廣告要收到效果一定是用戶要達(dá)到你網(wǎng)站上才可以，而經(jīng)過(guò)一番測(cè)試，也是看到有些門戶網(wǎng)站廣告在觸發(fā)數(shù)和實(shí)際到達(dá)數(shù)存在較大偏差。這樣偏差最直接影響就是會(huì)降低網(wǎng)絡(luò)廣告投放ROI。所以測(cè)試一下將要投放門戶廣告觸發(fā)數(shù)和到達(dá)數(shù)是很有必要，另外有些門戶網(wǎng)站會(huì)過(guò)濾掉無(wú)效點(diǎn)擊，比如用戶1分鐘之類頻繁點(diǎn)擊等，這樣過(guò)濾機(jī)制對(duì)于你來(lái)說(shuō)也是有好處。