很多網(wǎng)絡(luò)廣告著陸頁(yè)表單中的信息欄太多了，有些信息用戶根本不愿填寫(xiě)。即使你的表單設(shè)計(jì)并不絢麗，這一點(diǎn)兒都不重要，作為商家，你的網(wǎng)絡(luò)廣告只需要考慮的是我收集用戶的哪些信息有助于后期將他們一步步轉(zhuǎn)化為意向客戶、付費(fèi)客戶。人們不喜歡透露必要信息以外的信息——填寫(xiě)這些信息花時(shí)間、費(fèi)力，而且讓人感覺(jué)是對(duì)隱私的侵犯。在填寫(xiě)過(guò)程中銷(xiāo)售線索的流失幾率隨著表單信息欄的增加而升高。
  你對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告訪客的承諾要負(fù)責(zé)到底。例如：用戶注冊(cè)成功或是提交了表單，他就可以瀏覽產(chǎn)品演示或下載一份白皮書(shū)，同時(shí)你要記得當(dāng)時(shí)是怎么把用戶吸引到你著陸頁(yè)上的。如果訪客點(diǎn)擊了搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告推廣鏈接進(jìn)入你的著陸頁(yè)，你需要特別注意關(guān)鍵詞中的承諾信息。所以你的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的信息要保持一致性 ——從你網(wǎng)絡(luò)廣告到引向著陸頁(yè)的廣告文案都需要保持一致。如果潛在客戶從搜索引擎結(jié)果頁(yè)進(jìn)入你的著陸頁(yè)后，發(fā)現(xiàn)信息有所差別，你的銷(xiāo)售線索會(huì)感覺(jué)摸不著頭腦，或者感覺(jué)被誤導(dǎo)而選擇離開(kāi)。
  訪客之所以能留下信息很大程度上取決于你的網(wǎng)絡(luò)廣告文案。但什么樣的文案能吸引訪客的眼球？人們注意力的持續(xù)時(shí)間不斷遞減。訪客沒(méi)有足夠的耐心看大段的文字。最好的方法就是讓你的著陸頁(yè)文案盡量簡(jiǎn)短、親切并直截了當(dāng)，以一個(gè)易于觀賞的格式呈現(xiàn)，你可以考慮使用項(xiàng)目符號(hào)、箭頭或者分割線。
  大腦處理圖片比處理文本快60000倍。有圖片的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容會(huì)比沒(méi)有圖片的內(nèi)容多獲得94%的瀏覽量。有視覺(jué)沖擊力的網(wǎng)絡(luò)廣告圖片可以即時(shí)傳達(dá)你的意思。有些品牌為我們所熟知，然而有些品牌卻沒(méi)有那么出名。如果大部分潛在客戶都不認(rèn)識(shí)它們的話，那么它們的logo在你的著陸頁(yè)上就不怎么有用了。然而，如果你的顧客群中有一些受歡迎的著名品牌，你就應(yīng)該在你的著陸頁(yè)上分享他們。這并不僅僅為你的品牌提供合法性，而且可以增加信任度。
  在網(wǎng)絡(luò)廣告著陸頁(yè)上安裝一個(gè)聊天系統(tǒng)。初次和新銷(xiāo)售線索溝通，信任是最大的障礙。天知道他們留下聯(lián)系方式會(huì)不會(huì)被你的銷(xiāo)售人員頻繁騷擾，所以為什么他們應(yīng)該放心的把聯(lián)系信息交給你？建立信任的難度視行業(yè)而定，要贏取銷(xiāo)售線索的信任可能會(huì)更艱難（想想法律和醫(yī)療行業(yè)），但是不管如何你應(yīng)該始終在你的著陸頁(yè)上附上信任標(biāo)志和隱私條款，讓你的訪客放心，不用擔(dān)心你會(huì)把他們的信息公之于眾或者濫用。
  在網(wǎng)絡(luò)廣告著陸頁(yè)表單中除了體現(xiàn)常規(guī)必要的信息欄以外，哪些信息你需要排除在外？答案是：會(huì)分散用戶注意力的任何東西！它可能鏈接在你網(wǎng)站各處，但是這個(gè)錯(cuò)誤常常導(dǎo)致銷(xiāo)售線索的注意力被分散開(kāi)來(lái)，結(jié)果與讓訪客填寫(xiě)表單的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。去掉網(wǎng)頁(yè)頂端的導(dǎo)航部分，不要在頁(yè)面的文案中添加通向其他頁(yè)面的鏈接，去掉所有沒(méi)必要的分散注意力的部分來(lái)讓你的銷(xiāo)售線索集中注意力在最終的目標(biāo)上。