網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到今天，經(jīng)歷了從最初的短信聯(lián)盟到現(xiàn)在的廣告聯(lián)盟，網(wǎng)絡(luò)廣告形式也有了很大的變化，出現(xiàn)了CPC、CPM、 CPA、CPS等眾多網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式。目前 比較流行的網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式是CPM和CPC，期中尤以CPC更為普遍。
  一個網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站）會包含有數(shù)十個甚至成千上萬個頁面，網(wǎng)絡(luò)廣告投放的位置和價格就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數(shù)的多寡。這好比平面媒體（如報紙）的“版位”、“發(fā)行量”，或者電波媒體（如電視）的“時段”、“收視率”的概念。經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)中混跡，尤其是站長和博客們多少還是有必要知道一些網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語的，這些對于網(wǎng)站、博客的盈利有很大的幫助，下面是一些典型網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式：
  1.CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions）
  每千人成本網(wǎng)上廣告收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM（千人成本）指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推，10000人次訪問的主頁就是10元。
  2.CPC（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through）
  每點擊成本以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點的最優(yōu)方式。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告，據(jù)說，是因為傳統(tǒng)媒體從來都沒有這樣干過。
  3.CPA（Cost Per Action）
  每行動成本CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。
  4.CPR（Cost Per Response）
  每回應(yīng)成本以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應(yīng)、直接互動、準(zhǔn)確記錄”的特點，但是，這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對于那些實際只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機(jī)會比CPC還要渺茫。
   5.CPP（Cost Per Purchase）
  每購買成本廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費者的“點擊”，甚至進(jìn)一步形成購買，才予付費；CPM則只要求發(fā)生“目擊”（或稱“展露”、“印象”），就產(chǎn)生廣告付費。
  6.包月方式
  很多國內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這對客戶和網(wǎng)站都不公平，無法保障廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式是CPM（千人印象成本）和CPC（千人點擊成本），但在我國，一個時期以來的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式始終含糊不清，網(wǎng)絡(luò)廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計費，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞，不管訪問量有多少，一律一個價。盡管現(xiàn)在很多大的站點多已采用CPM和CPC計費，但很多中小站點依然使用包月制。
  7.PFP（Pay-For-Performance）
  按業(yè)績付費著名市場研究機(jī)構(gòu)福萊斯特（Forrerster）研究公司最近公布的一項研究報告稱，在今后4年之內(nèi)，萬維網(wǎng)將從目前的廣告收費模式——即根據(jù)每千次閃現(xiàn)（impression）收費——CPM（這亦是大多數(shù)非在線媒體均所采用的模式）變?yōu)榘礃I(yè)績收費（pay-for-performance）的模式。
  雖然基于業(yè)績的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味著CPM模式已經(jīng)過時。相反，如果廠家堅持這樣做，那么受到損失的只會是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不能靈活處理，而堅持采取業(yè)績模式，它將失去很多合作的機(jī)會，因為目前許多網(wǎng)站并不接受這種模式。
  8.其他計價方式
  某些廣告主在進(jìn)行特殊營銷專案時，會提出以下方法個別議價：
  （1）CPL（Cost Per Leads）：以搜集潛在客戶名單多少來收費。
  （2）CPS（Cost Per Sales）：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。