如今，新京報廣告已經(jīng)進(jìn)入讀圖時代，從傳播學(xué)的角度而言，圖形符號的傳播速度快于文字符號的傳播速度。在當(dāng)今快節(jié)奏的社會生活中，人們更樂意接受圖形符號傳播的信息。在這種思想指導(dǎo)下，新京報廣告版面創(chuàng)意者在圖片的運(yùn)用上出現(xiàn)了舍本逐末的現(xiàn)象——弱化信息傳播功能，強(qiáng)化版面美化功能，在版面上大量堆砌圖片，以為這樣版面才好看，才能吸引讀者的眼球。因此，在創(chuàng)意新京報廣告時，使用圖片要注意以下3大基本要求：
  1.要重質(zhì)量，精挑選。不能單純?yōu)樽非蟀婷娴拿烙^而不考慮圖片內(nèi)容是否符合見報要求或降低對圖片畫面質(zhì)量的要求。對于廣告客戶提供或者要求見報的圖片也不能簡單接受，要看其圖片內(nèi)容是否符合見報要求，其畫面質(zhì)量是否符合印刷要求。
  2.要注重圖片與內(nèi)容相結(jié)合。不能為了使版面看上去“圖文并茂”，而把不相干、不協(xié)調(diào)、信息相左或情感殊異的圖文強(qiáng)行組合在一起，導(dǎo)致稿件組合所體現(xiàn)的版面思想混亂，使讀者無法從圖文的閱讀中獲得一致的信息和感受。
  3.要有法律意識。有時，在創(chuàng)意廣告?？?/a>時需要找一些配圖美化版面，但在使用時要注意避免給報紙帶來肖像權(quán)和版權(quán)的法律糾紛。