新京報(bào)廣告版面創(chuàng)意不是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾版面，更不是藝術(shù)情感的宣泄或給報(bào)紙穿上摩登的外衣，而是建立在視覺(jué)承載、閱讀規(guī)律、市場(chǎng)營(yíng)銷之上；是對(duì)信息傳達(dá)、視覺(jué)承載、閱讀過(guò)程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計(jì)；是一個(gè)復(fù)雜細(xì)致的科學(xué)分析、判斷、決策過(guò)程；是一個(gè)科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的過(guò)程；是對(duì)傳媒產(chǎn)品本質(zhì)的設(shè)計(jì)。因此，新京報(bào)廣告風(fēng)格針對(duì)自己的讀者群有一個(gè)相對(duì)固定的形象定位創(chuàng)意。
  新京報(bào)廣告作為報(bào)紙信息內(nèi)容中的一部分，因服務(wù)于不同的相關(guān)行業(yè)，所以必須體現(xiàn)其行業(yè)特點(diǎn)。同時(shí)，這些帶有不同行業(yè)特色的廣告?？藏S富了整個(gè)報(bào)紙廣告的版面設(shè)計(jì)。但是，新京報(bào)廣告在擁有自己一定特征的同時(shí)，也應(yīng)與其載體的整體版面風(fēng)格保持一致。否則，隨著各種廣告專刊的不斷推出，整個(gè)報(bào)紙的總體定位就會(huì)被風(fēng)格各異的廣告專刊所影響。
  作為新京報(bào)廣告創(chuàng)意者，要熟悉報(bào)紙業(yè)務(wù)，掌握新京報(bào)的版面語(yǔ)言及所屬載體報(bào)紙的版面風(fēng)格特征，學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識(shí)。只有這樣，才能在新京報(bào)廣告客戶的各種要求與限制下保持清醒的頭腦，在盡可能滿足新京報(bào)廣告客戶的各種合理要求的同時(shí)，以專業(yè)的理論知識(shí)講清道理，說(shuō)服客戶局部要與整體協(xié)調(diào)，風(fēng)格要與載體統(tǒng)一。