新京報廣告版面創(chuàng)意不是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾版面，更不是藝術(shù)情感的宣泄或給報紙穿上摩登的外衣，而是建立在視覺承載、閱讀規(guī)律、市場營銷之上；是對信息傳達、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計；是一個復(fù)雜細(xì)致的科學(xué)分析、判斷、決策過程；是一個科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的過程；是對傳媒產(chǎn)品本質(zhì)的設(shè)計。因此，新京報廣告風(fēng)格針對自己的讀者群有一個相對固定的形象定位創(chuàng)意。
  新京報廣告作為報紙信息內(nèi)容中的一部分，因服務(wù)于不同的相關(guān)行業(yè)，所以必須體現(xiàn)其行業(yè)特點。同時，這些帶有不同行業(yè)特色的廣告專刊，也豐富了整個報紙廣告的版面設(shè)計。但是，新京報廣告在擁有自己一定特征的同時，也應(yīng)與其載體的整體版面風(fēng)格保持一致。否則，隨著各種廣告?？牟粩嗤瞥觯麄€報紙的總體定位就會被風(fēng)格各異的廣告?？绊?。
  作為新京報廣告創(chuàng)意者，要熟悉報紙業(yè)務(wù)，掌握新京報的版面語言及所屬載體報紙的版面風(fēng)格特征，學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識。只有這樣，才能在新京報廣告客戶的各種要求與限制下保持清醒的頭腦，在盡可能滿足新京報廣告客戶的各種合理要求的同時，以專業(yè)的理論知識講清道理，說服客戶局部要與整體協(xié)調(diào)，風(fēng)格要與載體統(tǒng)一。