新京報廣告設(shè)計者要熟悉印刷，了解新京報印刷知識，這應(yīng)是新京報廣告設(shè)計者的基本功。由于印刷設(shè)備、技術(shù)、油墨、紙張、光線等原因，電腦上顯示的設(shè)計稿與實際的輸出效果會有較大差距。因此，懂印刷的設(shè)計者在設(shè)計版面時就會考慮這些因素，在符合印刷要求的前提下充分表達其設(shè)計理念。如果新京報廣告設(shè)計者不熟悉報紙印刷的特性與缺陷，那么所設(shè)計的報紙版面其設(shè)計理念和風格是不能得以完美展現(xiàn)的。
  新京報廣告設(shè)計者應(yīng)了解的報紙印刷知識有許多方面，如報紙廣告紙張底色對印刷效果的影響（冷色調(diào)的新聞紙彩色印刷要注意設(shè)計時去掉5%左右的青，而暖色調(diào)的新聞紙設(shè)計時則要去掉5%左右的黃）、彩色印刷與套紅印刷的區(qū)別（彩色印刷的設(shè)計稿電子文件應(yīng)是cmyk四色模式，套紅印刷則要注意c版和y版絕版）、文字顏色設(shè)置及底色顏色設(shè)置的限制（黑色文字一定要用單色k100，標題、底紋用色最好是cmyk四色模式兩個色版以內(nèi)的顏色，淺色底紋上壓文字的話，文字最好用黑色）、陰字字號與字體的要求（陰字底紋用色最好是單色，其字體最好用等線體，字號也不能小于6號字），還有報紙印刷對圖片質(zhì)量的要求（圖片的電子文件后綴一般用tif或jpg格式，彩色或黑白印刷的圖片分辨率應(yīng)在300dpi以上），等等這些，都是設(shè)計者在設(shè)計報紙版面時要考慮的問題。否則，脫離印刷要求的設(shè)計只會是遺憾的設(shè)計。
  另一方面，新京報廣告設(shè)計者還應(yīng)緊跟時代，積極學(xué)習(xí)和掌握新的印刷信息、知識與技術(shù)，以免因現(xiàn)有的印刷設(shè)備而限制了自己的設(shè)計思維。