我們已經(jīng)迎來了報(bào)紙廣告信息傳播過剩時(shí)代，報(bào)紙廣告信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對(duì)于人們而言不再稀缺，而變得日益易得。在這一大背景下，新京報(bào)廣告僅僅一般化地傳播信息，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復(fù)、等質(zhì)等效的信息競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，顯示出其被必選的價(jià)值來。問題的關(guān)鍵在于，新京報(bào)廣告信息之于人們究竟存在著哪些價(jià)值層面呢?

從價(jià)值論的角度看，新京報(bào)廣告信息的價(jià)值構(gòu)成至少具有這樣三個(gè)層面：使用價(jià)值、交換價(jià)值和符號(hào)價(jià)值。使用價(jià)值反映的是新京報(bào)廣告信息本體的有用性；交換價(jià)值反映的是新京報(bào)廣告信息在流通和交換過程中的可用性；而符號(hào)價(jià)值則反映的是新京報(bào)廣告信息對(duì)于特定使用者的專屬性。而傳播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，其實(shí)也有一個(gè)從對(duì)于信息的使用價(jià)值到交換價(jià)值，再到符號(hào)價(jià)值的開發(fā)和利用的過程。如果說，當(dāng)傳播市場(chǎng)剛剛進(jìn)入過剩時(shí)代的時(shí)候，傳播媒介的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)還主要表現(xiàn)在從信息價(jià)值的第一層面進(jìn)入第二層面；而當(dāng)?shù)诙r(jià)值層面的競(jìng)爭(zhēng)做得相對(duì)“飽和”之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)勢(shì)必向著信息的第三價(jià)值層面的開發(fā)、利用轉(zhuǎn)型。這便是分眾傳播時(shí)代的到來。

為了進(jìn)一步發(fā)展，新京報(bào)廣告信息勢(shì)必要對(duì)市場(chǎng)受眾進(jìn)行細(xì)分。在這一階段上，傳播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，將由過去的以吸納受眾數(shù)量規(guī)模為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的價(jià)值支點(diǎn)，轉(zhuǎn)型為以媒介對(duì)于自己所吸納的受眾生活方式、行為法則、價(jià)值取向的影響力深度為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的價(jià)值支點(diǎn)；由過去在內(nèi)容打造方面以傳播事實(shí)信息為重點(diǎn)訴求，轉(zhuǎn)型為以經(jīng)營(yíng)建立在事實(shí)本體之上的、專門服務(wù)于特定目標(biāo)受眾的附加價(jià)值為重點(diǎn)訴求。