新京報廣告創(chuàng)意的符號化，歸根結(jié)底是為了廣告主所投新京報廣告的訴求更明確化。它們共同符號化，表達(dá)了一定的生活情節(jié)，通過情境傳達(dá)給人情趣盎然之感；通過圖形的簡單比擬，含蓄地表現(xiàn)了報紙廣告對象的某種特征并引人入勝；或運用廣告意向的符號化，巧妙揭示文化內(nèi)涵；廣告?zhèn)鬟_(dá)的符號化具有極強(qiáng)涵蓋力，它對受眾聯(lián)想的引發(fā)力是無法抗拒的，正因為如此，才使得新京報廣告的傳達(dá)得以成功的實施，廣告的內(nèi)在潛能得以發(fā)揮到了極致。

新京報廣告創(chuàng)意的符號化是信息符號的意義化行動，行動的內(nèi)化，則能改變?nèi)藗冊械膬A向和評價。在廣告中，廣告意向借助符號由此到彼的傳遞，是一種“編譯信息符號”的過程，意義從一方傳出又在另一方被激起，從一方輸入由另一方解讀。作為廣告中最具說服力的符號，應(yīng)該是即合理、又舒適、同時與道義相吻合，符號化傳達(dá)最為有效。

新京報廣告創(chuàng)意的符號化，根本意向是固定的，但各個人對符號的理解是不同的，同一個符號可能引發(fā)不同的理解，一個人從符號中獲得什么樣的理解很大度上受到自身知識背景的影響，受眾將接受的符號依據(jù)自己的思維方式及價值觀念做出獨特的個人理解。在現(xiàn)代的新京報廣告設(shè)計中呈現(xiàn)出寓繁于簡的形符化趨勢，使廣告的意向符號表達(dá)變得簡練生動起來。新京報廣告創(chuàng)意的形符化，并不直接表現(xiàn)廣告的目標(biāo)而是經(jīng)過高度概括和凝練，轉(zhuǎn)化成為廣告內(nèi)容的信息符碼。因此新京報廣告創(chuàng)意的符號化一定要貼近生活，讓傳播的符號在人們頭腦中有一定的形象落足點，以巧用精妙的比喻和生動的事例，實現(xiàn)符號的象征意義。