投放新京報廣告，實(shí)際上是以符號的形式來傳播的，一個符號總是以簡化的形式來表現(xiàn)廣告主投放廣告的意義，不論所投廣告產(chǎn)品是何等的復(fù)雜、深奧和豐富，它都遠(yuǎn)比真實(shí)的生活簡單。圖形通過視覺符號的語義傳達(dá)，使受眾真正認(rèn)識了廣告主題和廣告企業(yè)主，對之產(chǎn)生好感，這種圖形語言的寓意使人感覺到某種風(fēng)格和某種精神氛圍。

當(dāng)新京報廣告將某種圖形符號引入傳播的空間，它預(yù)期達(dá)到一種符號放大而成為某種象征的驅(qū)動力，符號所攜帶的信息能夠刺激人們產(chǎn)生意義，意義是人的內(nèi)心狀態(tài)或內(nèi)在體驗(yàn)，其結(jié)果就有了我們對客觀環(huán)境的主觀想象。當(dāng)然，如果對廣告的感知反應(yīng)在傳播者的預(yù)料之中，那么廣告的效果也就顯現(xiàn)出來，于是，這種符號的社會性放大便是一種富有謀略性的操作。

廣告主投放新京報廣告在表達(dá)某種意義時，單單依靠圖形是無法肩負(fù)的，非借助文字不可，因?yàn)槲淖志哂袠O強(qiáng)的思想表現(xiàn)力，猶如來自靈魂深處的聲音，是一種特殊的符號。這種符號最易觸動受眾的心靈，引起思維和情感的共鳴。文字的蘊(yùn)含力具有相當(dāng)巧妙的象征性，每一點(diǎn)、每一劃都蘊(yùn)含著符號的內(nèi)涵。在新京報廣告中文字以符號的概念向受眾表明廣告的主題，當(dāng)受眾在接受到文字信息的時候，將文字看做一種符號，努力在大腦中搜尋相符合的形式和意義信息來詮釋這種文字符號，從而獲得廣告的真正意向。