新京報(bào)廣告部必須定期依據(jù)簽訂的合同協(xié)議中的相關(guān)規(guī)定，如銷(xiāo)售定額完在情況等，評(píng)估新京報(bào)廣告代理公司的業(yè)績(jī)，避免出現(xiàn)不可挽回的損失。對(duì)表現(xiàn)不好的廣告代理公司限期改進(jìn)，若經(jīng)營(yíng)狀況沒(méi)有改善，新京報(bào)廣告部會(huì)對(duì)其進(jìn)行重新的資格審定，淘汰掉不合格的廣告代理公司。

考慮到市場(chǎng)環(huán)境變化的不可控因素的存在，在對(duì)新京報(bào)廣告代理公司進(jìn)來(lái)績(jī)?cè)u(píng)測(cè)估時(shí)，必須著眼于過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，進(jìn)行實(shí)事求是的評(píng)價(jià)，具體考核標(biāo)準(zhǔn)如以下3條：

1、將目前新京報(bào)廣告代理公司業(yè)績(jī)情況與以往報(bào)紙廣告媒體經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行比較，如一張報(bào)紙分類(lèi)廣告媒體以往版面編排稀疏，版面信息含量低，而分類(lèi)廣告代理公司將其基本欄數(shù)增加，基本格縮小，版面信息含量明顯增加，雖然在版量上同以往一致，甚至沒(méi)有達(dá)到每天的平均版量，但應(yīng)該看到實(shí)際上在分類(lèi)廣告規(guī)模上已經(jīng)有了增長(zhǎng)。

2、將新京報(bào)分類(lèi)廣告代理公司的績(jī)效與其代理經(jīng)營(yíng)類(lèi)目的潛在銷(xiāo)量作比較。

3、根據(jù)新京報(bào)廣告媒體本身所處實(shí)際情況側(cè)重考察某些因素，如一張報(bào)紙分類(lèi)廣告媒體處于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初期，在一定價(jià)格水平下，規(guī)模上的增長(zhǎng)應(yīng)放在首位，因此考察重點(diǎn)應(yīng)放在版面規(guī)模的增長(zhǎng)上，只有這樣，才能公平地對(duì)待每一個(gè)廣告代理公司，才能正確的對(duì)他們的行為進(jìn)行強(qiáng)化和修正。