互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的策劃是最早從事廣告策劃的人就開始探討的問題。在今天隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告策劃已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)細(xì)致，周全、動(dòng)輒萬言的方案形成過程，廣告媒體策劃就更顯得重要和必不可少。廣告媒體策劃的主要問題是對(duì)媒體的選擇與組合。要考慮選擇什么樣的廣告媒體，比如電視、電臺(tái)、報(bào)紙、街燈或是其它傳媒。

　　當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，主要媒介是互聯(lián)網(wǎng)，但幾乎沒有哪一家廣告商和企業(yè)主是唯一在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，這就關(guān)系到媒體的組合問題，選擇什么媒體互相配 合，在具體形式、播出時(shí)間，版式版面選擇，持續(xù)時(shí)間等因素上做到互相配合和一致。在現(xiàn)代廣告中，媒體的選擇余地更大了，各種形式的廣告更是五花八門，這既 是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，說是挑戰(zhàn)是因?yàn)楸姸嗟拿襟w在組合上存在困難，如何花最小的成本，達(dá)到最優(yōu)化組合，即將廣告最有效地全面推向社會(huì)，是現(xiàn)代廣告策劃的重點(diǎn)。

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告來說，媒體主要是互聯(lián)網(wǎng)。媒體策劃是主要指對(duì)網(wǎng)站的選擇，網(wǎng)站與其它傳媒的配合，網(wǎng)站不同其覆蓋人群也有差別，選擇合適的網(wǎng)站也即有針 對(duì)性地向網(wǎng)民推銷自己的產(chǎn)品，不同網(wǎng)站對(duì)廣告的成本也是不同的，結(jié)合成本投入，播出頻率，播出范圍、網(wǎng)民特點(diǎn)、網(wǎng)站信譽(yù)等與網(wǎng)站有關(guān)的因素進(jìn)行的對(duì)策和分 析就是網(wǎng)站策劃。選擇好了網(wǎng)站之后還要考慮廣告的形式和與其它媒體的搭配問題。

　　在形式上有網(wǎng)幅廣告(Banner)、圖標(biāo)廣告(Picture)、文字廣告(Words)。分類廣告等這些形式往往與網(wǎng)站的特點(diǎn)緊密相關(guān)，只 有充分研究好網(wǎng)站，才會(huì)在形式上統(tǒng)一起來。彭小東老師認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告在媒體選擇與組合上主要應(yīng)考慮的形式有：點(diǎn)擊率、覆蓋面、信譽(yù)度等問題。其考慮的思路可 以從廣告目的、廣告成本、營(yíng)銷市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在市場(chǎng)等實(shí)際與企業(yè)相關(guān)的商業(yè)環(huán)境出發(fā)去考慮。