在評估傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果中可能有普遍的某些現(xiàn)象，因為傳統(tǒng)的報紙報廣告、電視廣告效果確實比較難以統(tǒng)計。但互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評估有所不同，訪問者的瀏覽行為可以被追蹤統(tǒng)計，就此就可以分析出互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果。但網(wǎng)站流量統(tǒng)計報表里很多的參數(shù)和報表，就須要有專門的9大要素來進行分析：

一.點擊率。很多廣告系統(tǒng)會提供點擊數(shù)據(jù)。顧名思義，點擊就是反映訪問者點擊了多少次互聯(lián)網(wǎng)廣告。

　　為了統(tǒng)計方便，可以把互聯(lián)網(wǎng)廣告鏈接到一個單獨的頁面，這樣只用看這個頁面在頁面排行報表中的頁面瀏覽就能知道點擊數(shù)。如果是不方便鏈接到一個單獨頁面，比如為了seo，在textlink廣告中往往直接鏈接到首頁，這時可以查看來源URL報表，看從放置廣告的URL過來的訪問就能知道廣告的流量。

　　二.訪問量。如果訪問者多次點擊此互聯(lián)網(wǎng)廣告，并且相鄰兩次點擊的間隔不超過半小時，那都會被統(tǒng)計為一次訪問。投放互聯(lián)網(wǎng)廣告就是為了吸引訪問者，當訪問者點擊了一次廣告后，多余的點擊對廣告投放者來說是缺乏價值的。訪問指標的統(tǒng)計有助于過濾這種多余的點擊。這個指標可在頁面排行報表或來源URL報表中獲得。

　　三.獨立訪問者。統(tǒng)計有多少人點擊了此互聯(lián)網(wǎng)廣告，而不是點擊或訪問多少次。這個指標可以用IP或cookie來統(tǒng)計，用IP得到的就是獨立IP數(shù)。統(tǒng)計廣告的獨立訪問者，需要用訪問過濾器(VisitFilter)，過濾掉其他流量，專門對來自廣告的流量進行統(tǒng)計。

　　四.進入頁面的跳出率。互聯(lián)網(wǎng)廣告所鏈接的目標網(wǎng)站頁面就是這個廣告的進入頁面，也稱登錄頁面，英文叫entrypage或landingpage.如果訪問者訪問了進入頁面后沒有再訪問下一個頁面而是直接退出了，這稱之為跳出(Bounced)。跳出次數(shù)占這個廣告的訪問次數(shù)的比率，就是跳出率(Bouncerate)。跳出率在跳出頁面報表和來源網(wǎng)站報表中都能看到，如果是GoogleAdwords廣告，還能在搜索短語報表中看到每個搜索短語的跳出率。

　　跳出率越低越好，高的話表示存在問題，可能的問題主要表現(xiàn)在三方面：

1、廣告的投放對象有問題：假設目標網(wǎng)站主要是賣嬰兒用品的，如果在GoogleAdwords購買“歷史”這個關鍵詞的廣告，就屬于驢唇不對馬嘴。搜索“歷史”的訪問者很可能對嬰兒用品缺乏興趣。

2、廣告的內(nèi)容有問題：廣告中沒有說清楚自己干什么，或者為了吸引訪問，故意誤導訪問者，誘使他們點擊。當他們訪問到目標網(wǎng)站時，發(fā)現(xiàn)不是他們需要的，就會離開。

　　3、進入頁面的設計有問題：可能頁面表達的信息不夠清楚，購買鏈接沒有放在顯眼的位置，可能頁面不夠美觀，等等很多種原因都可能造成彈出率過高，我們需要具體網(wǎng)頁具體分析。

進入頁面的設計與優(yōu)化是網(wǎng)站設計中非常重要的一部分，往往進入頁面的好壞就決定了一個訪問者對這個網(wǎng)站先入為主的整體印象，所以一定要特別重視進入頁面的設計。

　　五.訪問路徑。訪問路徑就是用戶訪問頁面的次序，在訪問路徑報表能看到統(tǒng)計結果。研究訪問路徑時，要重點看訪問者是否在按照你預先設想的流程訪問網(wǎng)頁，如果不是，那要看是為什么。訪問者沒有按照預想訪問你的頁面，可能是因為網(wǎng)站的設計問題，但也可能反映了訪問者真正關心的和你的預想是不同的。

　　六.退出頁面。很多訪問者沒有到最后付款或注冊就退出了，知道他們是在什么頁面退出的很重要。訪問者的退出位置在退出頁面報表可以看到，報表中排位靠前的網(wǎng)頁要仔細研究，看那些網(wǎng)頁的設計是否有問題，還要看整個的流程設計是否有問題。后面三個指標是網(wǎng)站流量分析報告里沒有的，需要自己算。

　　七.訪問者成本。用總的廣告費用除以獨立訪問者數(shù)量，從而得出每個訪問者的成本。這個指標很重要，經(jīng)常是用來比較不同廣告優(yōu)劣的重要指標。

　　八.轉換率。轉換率就是從網(wǎng)絡廣告過來的訪問者中最終成為付款客戶的比率。這個指標主要針對以銷售為目的的網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)站并不是以銷售為目的，可以變通一下，比如以訪問者在你的網(wǎng)站注冊帳號的比率為轉換率，即注冊率。

　　如果你的網(wǎng)站是線上銷售，轉換率是最好統(tǒng)計的。只要統(tǒng)計從廣告過來的訪問者中有多少人訪問到了最后的交易完成頁面即可(如果是注冊率那就統(tǒng)計最后的注冊完成頁面)。如果是線下銷售的，那就要通過電話或其他方式來調(diào)查客戶是從什么渠道來的。

　　九.廣告費用的投入產(chǎn)出比。以銷售為目的的網(wǎng)站，一旦知道了轉換率，就能計算出來了廣告所產(chǎn)生的銷售額，用這個銷售額除以投放廣告費用，就是廣告的投入產(chǎn)出比。如果這個比值大于100%，那就表示這個廣告是賺的。