現(xiàn)如今各類新媒體占據(jù)廣闊市場(chǎng)，但戶外廣告的力量并不會(huì)因此減弱，諸如公交候車亭廣告、路名牌燈箱廣告、廣告垃圾箱、大型廣告牌、LED大屏等戶外媒體依然是各大品牌廣告投放的重要媒體。隨著戶外廣告內(nèi)容形式的普遍化和相似化，如何在第一眼的十幾秒時(shí)間里抓住消費(fèi)者眼球，并讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶，就要好好考慮了。

  人類記憶的方式有3種：重復(fù)式記憶、視覺(jué)化記憶和聯(lián)想化記憶。重復(fù)記憶依靠全方位鋪天蓋地的廣告投放或者企業(yè)品牌推廣形象的統(tǒng)一一致性；視覺(jué)記憶的產(chǎn)生依賴廣告畫面、文案來(lái)幫助消費(fèi)者把場(chǎng)景視覺(jué)化，觸發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生記憶；聯(lián)想化記憶要把商品與消費(fèi)者認(rèn)知里的某種事物聯(lián)系起來(lái)，與場(chǎng)景視覺(jué)化相輔。

  重復(fù)式代表—腦白金/恒源祥/今日頭條

  這類廣告的精髓就是洗腦再洗腦，一遍遍地強(qiáng)迫受眾大腦接受這個(gè)信息。比如腦白金的“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，恒源祥的“恒源祥，羊羊羊”。

  還有今日頭條的系列戶外廣告，這些廣告不以創(chuàng)意、調(diào)性、品味取勝，但它直白訴求，簡(jiǎn)單粗暴，能產(chǎn)生爭(zhēng)議，只要能被受眾記住，它的目的就達(dá)到了。

  視覺(jué)化代表—王老吉

  王老吉的廣告語(yǔ)“怕上火喝王老吉”，畫面多用熱辣的火鍋來(lái)渲染上火的氛圍，當(dāng)消費(fèi)者再去火鍋店的時(shí)候，就能輕易想到王老吉。

  聯(lián)想創(chuàng)意代表—IFAW/WWF

  跟洗腦類廣告不同，這一類廣告以創(chuàng)意取勝，能給受眾帶來(lái)無(wú)限聯(lián)想和回味，并激發(fā)探究欲。比如IFAW的公益廣告“象無(wú)牙，虎無(wú)骨，熊無(wú)膽”，創(chuàng)意十足，言簡(jiǎn)意賅。

  同樣還有WWF的一組海報(bào)，通過(guò)自然實(shí)物的線條與圖表數(shù)據(jù)相結(jié)合，呼吁人們保護(hù)自然的同時(shí)，又能更直觀的了解數(shù)據(jù)。