現(xiàn)在戶外廣告媒體已成為汽車、酒類、服裝、通訊、房地產(chǎn)、快消品等諸多行業(yè)的品牌推廣平臺(tái)，城市里也能見(jiàn)到各種各樣的廣告燈箱、廣告垃圾箱、候車亭燈箱、大型廣告牌、LED大屏廣告等。戶外廣告形式內(nèi)容如此繁多，如何能更加有效提高受眾注意度就更重要了，做到下面幾步就能夠讓你的戶外廣告“亮”起來(lái)，吸引更多的人。

  讓戶外廣告更加吸引人，光馳傳媒認(rèn)為可從兩方面入手，一是內(nèi)容，二是形態(tài)。內(nèi)容方面主要用廣告畫面、廣告文案展開，只通過(guò)整體畫面內(nèi)容就能吸引消費(fèi)者，又分為直白訴求式和創(chuàng)意式內(nèi)容。

  直白訴求式的廣告往往直接從賣點(diǎn)出發(fā)，以消費(fèi)者能夠?qū)嶋H感受到的產(chǎn)品、服務(wù)的利益點(diǎn)作為宣傳內(nèi)容，通過(guò)能感知的利益點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)想到具體的使用場(chǎng)景中，更能吸引受眾注意。舉個(gè)例子，有一款有夜拍能力超強(qiáng)的手機(jī)，有大光圈和優(yōu)質(zhì)感光元件保證暗光拍攝效果絕佳，那就可以把這個(gè)利益點(diǎn)放到某個(gè)視覺(jué)場(chǎng)景里體現(xiàn)，比如這么說(shuō)：能夠拍到星星的手機(jī)，你可以用手機(jī)觸摸璀璨的星空。再舉個(gè)例子，有一款抗皺能力極強(qiáng)的襯衣，這是賣點(diǎn)，但是它還不夠吸引人，還把它放到某一個(gè)使用場(chǎng)景里，這么說(shuō)：再不怕擠公交地鐵弄皺襯衣了。把廣告投放在公交候車亭以及地鐵廣告上，賣點(diǎn)與實(shí)際場(chǎng)景結(jié)合，更能引發(fā)受眾注意。

  創(chuàng)意式的廣告相較于直白式的說(shuō)賣點(diǎn)更委婉一些，但會(huì)留給受眾更多思考的空間。比如下圖的公交車體廣告，通過(guò)狗狗瘋狂撲向狗糧，主人努力扒拉著車后背的夸張畫面凸顯狗狗對(duì)這款狗糧的喜愛(ài)，這波狗糧廣告滑稽風(fēng)趣，自然能吸引受眾。

  先猜猜下圖是什么廣告，這是一個(gè)呼吁大家關(guān)注乳腺癌的公益廣告，take her bra off，通過(guò)畫面內(nèi)容誘導(dǎo)，使受眾能更加印象深刻的了解乳腺癌。

  形態(tài)方面主要是通過(guò)制造與現(xiàn)有的常規(guī)狀態(tài)有異的新奇的廣告形式來(lái)吸引受眾注意。比如下圖UPS的幻影快遞員，速度快到已經(jīng)重影虛化模糊了，足可見(jiàn)UPS快遞的物流速度有多高效。