每個(gè)電視廣告的一般長(zhǎng)度停滯時(shí)間長(zhǎng)短，根據(jù)要表達(dá)的內(nèi)容難易程度，觀(guān)眾的接受能力來(lái)決定的，其次還要考慮到畫(huà)面構(gòu)圖等因素。包含在畫(huà)面的內(nèi)容也不同，電視廣告的一般長(zhǎng)度是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來(lái)宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。

  大部份的電視廣告是由外面的廣告公司制作，并且向電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)播放時(shí)數(shù)。電視廣告發(fā)展至今天，其長(zhǎng)度從數(shù)秒至數(shù)分鐘皆有。

  電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)。圖像的運(yùn)動(dòng)是電視廣告最大的長(zhǎng)處。電視媒介是用忠實(shí)的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，非常6+1廣告價(jià)格令受眾的感覺(jué)特別真實(shí)強(qiáng)烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。

  穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達(dá)電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進(jìn)入億萬(wàn)家庭。電視廣告帶有一定的"強(qiáng)制性"，因而穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。

  與生活最為貼切。電視廣告的一般長(zhǎng)度與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)的延伸，人們離不開(kāi)電視，自然也離不開(kāi)為生活提供各種訊息的電視廣告。

  遠(yuǎn)景中景等鏡頭大的畫(huà)面包含的內(nèi)容較多，觀(guān)眾需要看清楚這些畫(huà)面上的內(nèi)容，所需要的時(shí)間就相對(duì)長(zhǎng)些，而對(duì)于近景，特寫(xiě)等鏡頭小的畫(huà)面，所包含的內(nèi)容較少，觀(guān)眾只需要短時(shí)間即可看清，所以畫(huà)面停留時(shí)間可短些。

  另外，一幅或者一組畫(huà)面中的其他因素，也對(duì)畫(huà)面長(zhǎng)短起到制約作用。如同一個(gè)畫(huà)面亮度大的部分比亮度暗的部分能引起人們的注意。因此如果該幅畫(huà)面要表現(xiàn)亮的部分時(shí)，長(zhǎng)度應(yīng)該短些，表現(xiàn)暗部分的時(shí)候，則長(zhǎng)度則應(yīng)該長(zhǎng)一些。

  在同一幅畫(huà)面中，動(dòng)的部分比靜的部分先引起人們的視覺(jué)注意。因此如果重點(diǎn)要表現(xiàn)動(dòng)的部分時(shí)，畫(huà)面要短些；表現(xiàn)靜的部分時(shí)，則畫(huà)面持續(xù)長(zhǎng)度應(yīng)該稍微長(zhǎng)一些。

  信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告的一般長(zhǎng)度一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù)觀(guān)看，所以不便記憶。