廣播可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)、區(qū)直媒體公信力強(qiáng)、車上封閉式收聽(tīng)環(huán)境、播出方式多樣性、互動(dòng)性強(qiáng)、聲音入耳易記憶、具有語(yǔ)言魅力等特點(diǎn)成為近年來(lái)廣告主投放的首選。

  作為最大眾化的廣告媒體，廣播電臺(tái)廣告媒體具有哪些優(yōu)點(diǎn)？

  傳播速度快，互動(dòng)性高

  車載+互聯(lián)網(wǎng)，廣播不受地區(qū)、路程、氣候條件等的限制，能以最快的速度把廣告信息傳播到城市的各個(gè)角落及全國(guó)乃至世界各地。可以說(shuō)，在五大媒體中它是傳播速度最快的媒體。我國(guó)車載聽(tīng)眾比例超過(guò)35%，成為廣播廣告的巨大“金礦”。

  實(shí)力消費(fèi)群

  廣播電臺(tái)受眾為社會(huì)主流消費(fèi)人群，文化程度高。同時(shí)，覆蓋面廣，受眾多。廣播不受時(shí)間和空間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)助力廣播，使得有網(wǎng)絡(luò)的地方都能收到信息，廣播媒體的受眾變得更加廣泛，車上收聽(tīng)人群以及車上人群的家庭，是組成中產(chǎn)階級(jí)的主要人群，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚和消費(fèi)潮流。

  靈活多樣

  廣播是不擇不扣的移動(dòng)新媒體，廣告內(nèi)容可長(zhǎng)可短，形式多樣，任何用聲音來(lái)表達(dá)的廣告內(nèi)容都可以通過(guò)廣播來(lái)傳播。而且廣播稿修改容易，具有較高的靈活性，而且收聽(tīng)全免費(fèi)。

  汽車收聽(tīng)群體廣泛

  開(kāi)車出行，已經(jīng)是一部分中國(guó)人的出行方式了，包括職業(yè)司機(jī)在內(nèi)的收聽(tīng)群體，也是電臺(tái)受眾的重要組成部分。有車一族人群越來(lái)越多，電臺(tái)是針對(duì)他們開(kāi)車出行中的唯一有效媒體。私家車進(jìn)入中國(guó)家庭的速度將會(huì)越來(lái)越快，也就是電臺(tái)廣告的受眾群體會(huì)越來(lái)越大。

  廣告到達(dá)率高，聽(tīng)眾忠誠(chéng)度高

  調(diào)查顯示，由于車上收聽(tīng)廣播為封閉性的收聽(tīng)渠道，如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)耳機(jī)收聽(tīng)則為高強(qiáng)度封閉性收聽(tīng)，約有60%的聽(tīng)眾遇到廣告不換臺(tái)，30%左右換臺(tái)后還會(huì)換回來(lái)，這有力地保證了廣播廣告的到達(dá)率，效果也比較好。每周收聽(tīng)3天及以上的穩(wěn)定廣播聽(tīng)眾比例高達(dá)65.4%，廣播受眾收聽(tīng)習(xí)慣穩(wěn)定。