廣播媒體，是利用電波傳播聲音的純聽(tīng)覺(jué)媒體。它通過(guò)語(yǔ)言和音響效果，訴諸人的聽(tīng)覺(jué)，憑借其聲音的抑揚(yáng)頓挫、輕重快慢以及節(jié)奏感和感情色彩等方面的特點(diǎn)，使聽(tīng)眾不僅能夠聽(tīng)得懂，而且喜歡聽(tīng)，同時(shí)可以喚起人們的聯(lián)想和想象。

  作為最大眾化的廣告媒體，廣播電臺(tái)廣告媒體具有以下優(yōu)點(diǎn)：

  1) 傳播速度快。廣播不受地區(qū)、路程、氣候條件等的限制，能以最快的速度把廣告信息傳播到城市、農(nóng)村及世界各地?？梢哉f(shuō)，在五大媒體中它是傳播速度最快的媒體。

  2) 覆蓋面廣，受眾多。廣播不受時(shí)間和空間的限制，從電波所涉及的范圍看，不論城市農(nóng)村，只要在廣播發(fā)射功率范圍內(nèi)，都可以收聽(tīng)到廣播的內(nèi)容。廣播媒體的受眾也非常廣泛，只要有一定的聽(tīng)力，就是廣播廣告訴求的對(duì)象。

  3) 具有較高的靈活性。廣告內(nèi)容可長(zhǎng)可短，形式多樣，任何用聲音來(lái)表達(dá)的廣告內(nèi)容都可以通過(guò)廣播來(lái)傳播。而且廣播稿修改容易，具有較高的靈活性。

  4) 價(jià)格便宜。廣播廣告以聲音陳述為主，制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用低廉。

  廣播電臺(tái)廣告媒體的不足之處在于：

  1) 廣告信息易逝。廣播廣告的播出時(shí)間短暫，很難給人一深刻的印象和長(zhǎng)久的記憶效果，廣告隨聲音傳出，也隨聲音的消失而消失。

  2) 創(chuàng)意的局限性。廣播廣告的內(nèi)容只能通過(guò)聲音來(lái)表現(xiàn)，嚴(yán)重影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，使廣告效果受到一定程度的影響。