報(bào)紙分類廣告產(chǎn)品是一種經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品，具有事后評價(jià)性。這是由報(bào)紙分類廣告效果的滯后性所決定的，效果評估一般具有兩種結(jié)果，一種是滿意的或不滿意的，這取決于廣告投放效果。一種是預(yù)料之中的，另一種是預(yù)料之處的，這取決于報(bào)紙分類廣告投放效果是否符合廣告主的期望。

報(bào)紙分類廣告不同類目的廣告主，其投放廣告的目的不同，因此對投放效果的評估標(biāo)準(zhǔn)就有不同：（1）以電話咨詢數(shù)量多少為標(biāo)準(zhǔn)。廣告主一般會(huì)在廣告內(nèi)容中放上一個(gè)特定的電話號碼，尤其是進(jìn)行組合投放的廣告客戶，在不同報(bào)紙的廣告內(nèi)容中放置不同的電話號碼。廣告客戶有明確的產(chǎn)品消費(fèi)群體，如客戶只是希望在100個(gè)讀者當(dāng)中尋找10個(gè)人來達(dá)成生意的成交，若廣告刊出后有10個(gè)人打來電話，這個(gè)廣告就算達(dá)到了效果了。（2）以是否達(dá)成交易為標(biāo)準(zhǔn)。個(gè)人刊登自售二手房、二手汽車和個(gè)人求職類分類廣告，目的是將買賣雙方拉引到一起而達(dá)成二手房或汽車買賣成交，或個(gè)人找到工作。另外部分廣告主采用了實(shí)際成交量占電話咨詢數(shù)量的百分比來衡量。