報紙分類廣告文案的創(chuàng)作應(yīng)貼近報紙讀者，任何作為廣告信息載體形式都會影響報紙分類廣告主發(fā)布信息的方式。比如發(fā)行范圍、讀者屬性等媒體特有的因素，尤以廣告主提供產(chǎn)品或服務(wù)信息消費者的讀者群特性最為重要。報紙分類廣告以報紙版面為載體，商品或服務(wù)信息附著在其上。因此，報紙分類廣告應(yīng)適應(yīng)報紙媒介的特性，文案語調(diào)應(yīng)與報紙讀者風(fēng)格相貼近。

在報紙分類廣告同一類目下，能夠滿足讀者需求的分類廣告不止一條，誰能吸引讀者的眼球，誰就抓住了高業(yè)機遇。分類廣告文案可以通過各種方式去吸引讀者，采用何種方式間接反映了這份報紙的讀者群屬性。讀者群是報紙風(fēng)格的具體再現(xiàn)物，報紙分類廣告文案風(fēng)格必須契合報紙讀風(fēng)格。文案語調(diào)與報紙讀者風(fēng)格的默契，可以提高分類廣告間接消費者對分類廣告所傳達信息的認知程度。處理好文案語調(diào)與報紙讀者風(fēng)格的關(guān)系，可以使媒體與分類廣告文案創(chuàng)作在一個方向上努力。

分類廣告的使用本身也是一個報紙廣告淘汰、選擇的過程，只有有助于達成產(chǎn)品和服務(wù)銷售的真切信處才能使分類廣告短小篇幅傳達訊息的能力得到極致發(fā)揮。傳遞真實的信息有利于構(gòu)筑分類廣告的誠信。表現(xiàn)在文字上，不提供關(guān)于產(chǎn)品或者服務(wù)的虛假信息，不以模棱兩可的語言和文字令消費者產(chǎn)生與產(chǎn)品或服務(wù)實際情不符的良好印象。報社的分類廣告部可以通過強化媒介顧問的審稿意識和配置檢察員來履行這種職責(zé)。