盡管新京報廣告有許多優(yōu)勢，但它與其他報紙廣告媒體一樣，也有一些報紙媒體計劃者必須考慮的劣勢。新京報廣告的局限包括印刷問題、生命周期、缺乏干擾度和選擇力主要四點：

1．印刷問題。新京報廣告作為報紙媒體的最大局限就是印刷質(zhì)量差，較粗糙的新聞紙、單調(diào)的顏色及較短的印刷時間使新京報的質(zhì)量不夠好。為此，近年來的新京報改變了印刷質(zhì)量，可以印刷彩色版面，而且需要高質(zhì)量彩色廣告的客戶還可以采用活頁茶葉和周日副刊。當(dāng)然，這些都十分昂貴。所以，如果產(chǎn)品的視覺效果對產(chǎn)品非常重要的話，廣告主就不會使用新聞紙印刷。

2．生命周期短。雜志能在家庭中保留數(shù)周，而新京報通常不到一天。所以新京報廣告的影響一般只局限于出版日，重復(fù)閱讀更不可能。造成這一問題的原因是，多數(shù)消費者花很少時間讀報，甚至根本不看。新京報媒體策劃者為解決之一問題，而須連續(xù)或者間刊登新京報廣告，并登載在目標(biāo)消費者最感興趣的版面上。

3．缺乏選擇力。雖然新京報廣告可以為廣告主提供廣泛滲透力，但對于人口藤正或生活方面來說卻不是一種定向性媒體。多數(shù)報紙的讀者包括多種群體，使其很難集中于狹小的細(xì)分市場。因此，廣告最愿意使用特殊的副刊版，新京報廣告將作為合作計劃，與零售商分?jǐn)偝杀净驅(qū)⒅鳛楫a(chǎn)品廣告的一部分。

4．報紙與其他媒體廣告一樣，也存在干擾問題。由于新京報的一些版面內(nèi)容多為廣告，廣告主的廣告必須與其他廣告競爭消費者的注意力和興趣。此外，報紙的創(chuàng)意空間也存在局限，因為大部分廣告是黑白的，因此，如不選擇一些昂貴的方式，如大幅廣告和彩色廣告，廣告主很難在眾多干擾中脫穎而出。廣告設(shè)計者一般會采用創(chuàng)意設(shè)來吸引目標(biāo)受眾。