影視廣告是真實(shí)立體的，易于理解，就好像互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體和電視廣告媒體一樣，能夠直觀地展現(xiàn)信息，也是具有強(qiáng)有力的感染力。影視廣告在時(shí)效性強(qiáng)，播出時(shí)間短，在短短的幾十秒的時(shí)間的影視廣告制作中，這個(gè)特點(diǎn)就抓住了觀眾的心理，在最短的時(shí)間里了解最多的信息，不像單純的文字，要話幾分鐘來看，聲音、畫面直接顯示在人們的腦海里，更直觀；但是要做到這一點(diǎn)的話這樣的影視廣告制作就必須要做到最基本的三點(diǎn)：新穎的影視廣告制作的創(chuàng)意、精甚的對待影視廣告拍攝、強(qiáng)大的影視后期制作技術(shù)；這是一條優(yōu)秀的影視廣告制作的基本，做好這三點(diǎn)才能讓信息單純化，才能讓觀眾記住信息的內(nèi)容。做好這三點(diǎn)就必須清楚構(gòu)成影視廣告的四大組成要素：

一、視覺要素。

影視廣告視覺要素有兩種形態(tài)——圖象和字幕。影視廣告圖象（又稱畫面）是影視廣告中最重要的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的最強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段。影視廣告以運(yùn)動(dòng)的和定格的兩種方式存在。依靠運(yùn)動(dòng)的圖象增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，格外注重商品的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。巧妙地創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng)的方法很多，可以讓商品自身運(yùn)動(dòng)起來：用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng)：運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動(dòng)。

二、聽覺要素。

影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺(tái)詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運(yùn)動(dòng)時(shí)發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。

三、語言要素。

是屏幕上的人物在表達(dá)思想和感情時(shí)所需要的各種聲音之一，主要有以下幾種表現(xiàn)形式：

　　1．對白

　　2．旁白

　　3．獨(dú)白

　　4．解說

四、畫面元素。

1、造型：是指特定的視點(diǎn)上，通過形、光、色等空間元素來表現(xiàn)人物、事件等、塑造視覺形象的活動(dòng)。

2、影視造型包括三個(gè)方面：

1）攝影造型：光線、色彩、取景等

　　2）美術(shù)造型：布景、服裝、化妝、道具

　　3）演員造型：外形、動(dòng)作

　　3、具體而言主要取決于以下幾個(gè)元素：

　　1）構(gòu)圖

　　a、主題：構(gòu)圖中心；

　　b、陪體：主體的陪襯物；

c、環(huán)境：如何突出主題——面積大小的對比；經(jīng)營位置；光線明暗；動(dòng)靜對比。

2）光影

　　a、光的質(zhì)量：柔光（分散、方向性不強(qiáng)）、硬光

　　b、光的方向

　　c、光的亮度：強(qiáng)光、弱光

3）色彩