影視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢、.繪畫雕塑、音樂、舞蹈、電影、文學藝術特點，運用影視藝術形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學的信息傳遞，又是利用藝術手法來表現(xiàn)的。從廣告的內(nèi)涵來看，藝術要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標對象，抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。同時，廣告要開門見山。

一、投影廣告

它主要是利用照相機將產(chǎn)品信息拍攝下來，然后用電腦制作成幻燈片，主要是用于公司內(nèi)部員工了解，以及像客戶展示的一種廣告類型。它是利用靜止的圖片加上字幕和音樂通過投影的形式展現(xiàn)出來。這種廣告一般制作周期比較短，比較簡單，非專業(yè)人士都可以完成，資金少，成本低，播放及時，但是靜止的畫面它的影響力遠遠沒有聲畫俱全的廣告來的作用大。

二、現(xiàn)場廣告

它是利用攝影棚或者是轉(zhuǎn)播室等電視節(jié)目現(xiàn)場，利用大搖臂加攝像機以及影視直播器材，來現(xiàn)場錄制廣告。如今現(xiàn)場直播的廣告越來越少，因為它沒有經(jīng)過后期制作的效果傳播的好，通過精心制作的廣告，宣傳的效果要更好。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告

它是利用前期拍攝，加上后期制作，輸出成視頻的形式，投放到網(wǎng)絡上的廣告，這類廣告可以充分發(fā)揮創(chuàng)作者的想象力，創(chuàng)造出理想的藝術效果，因為是投放到網(wǎng)絡上，針對的是網(wǎng)民，可以用新奇的方式引起網(wǎng)民的興趣。

以上從三個方面分析了影視廣告的幾種類型，當然除了以上三種，還有很多類型，這里不一一列舉了，通常企業(yè)制作影視廣告主要是投放到電視臺或者是戶外廣告媒體，這是現(xiàn)今最流行的投放方式了，因為它的傳播效果比較理想，所以得到大多數(shù)企業(yè)的青睞。