研究報(bào)紙分類廣告傳播模式不僅是為了揭示分類廣告?zhèn)鞑ミ^程，而且是因?yàn)檫@種廣告?zhèn)鞑ツＪ綆硪粋€(gè)新的思考角度，使我們能夠重新反思傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ダ砟?，想想在未來的媒介發(fā)展中，應(yīng)該有什么革新。

隨著互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化、移動(dòng)化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體不斷產(chǎn)生并成為承載廣告信息的載體，極大改變著傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境，各種媒介正以迅雷不及掩耳的速度搶占每一個(gè)擁有受眾資源的細(xì)分市場(chǎng)。從技術(shù)上講，未來我們完全可以實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)體的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的傳播。我們正從大眾傳播時(shí)代向分眾傳播時(shí)代轉(zhuǎn)變。然而，媒介的發(fā)達(dá)也同時(shí)帶來信息的級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，意味著海量信息可以通過無(wú)數(shù)種渠道接觸到社會(huì)中的每一個(gè)個(gè)體。

對(duì)于社會(huì)個(gè)體來說，新媒介在帶來獲取信息的便捷性的同時(shí)，也帶來篩選、接受信息的困難。信息超載和信息污染現(xiàn)象變得越來越嚴(yán)重，信息的質(zhì)量顯得比信息的總量更重要。分眾傳播本身沒有錯(cuò)，關(guān)鍵是在分眾傳播前，要對(duì)信息進(jìn)行分類，要了解受眾的信息需求，受眾接受到的廣告信息是他們所需求的。否則分眾傳播就只是一句空話，只不過大眾傳播的信息增加了幾條分銷渠道而已，并沒有改變干擾強(qiáng)迫的實(shí)質(zhì)。在媒介高度發(fā)達(dá)、能夠接觸到任何一個(gè)群體、個(gè)人的時(shí)候，我們反而不應(yīng)該急于給受眾傳遞信息，而應(yīng)該集中精力經(jīng)營(yíng)好自身的信息，吸聚更多的信息資源，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的分門別類，然后把最終的選擇權(quán)還給受眾。這是分類廣告得以迅猛發(fā)展的基本原由。