電視媒體熱播的節(jié)目，往往成為互聯(lián)網(wǎng)的熱點;電視廣告的價格越來越高，但投放企業(yè)屢增不減，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司們紛紛投放電視廣告。為什么?

  互聯(lián)網(wǎng)時代的到來導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的整體趨勢減弱。傳統(tǒng)報刊、雜志大部分淡出人們的視野，報刊亭也在逐漸的減少直至關(guān)停，而只有電視媒體屹立不倒——其媒體價值非但沒有降低，反而在逐年加大。

  （1）互聯(lián)網(wǎng)品牌大戰(zhàn)，電視成為主戰(zhàn)場

  2015年各大互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電視媒體，從春晚到雙11，各種的品牌大戰(zhàn)都在電視上演，絡(luò)繹不絕。這一方面說明了廣告創(chuàng)意的成熟，另一方面說明了廣告載體的延伸。

  對大多數(shù)品牌來說，電視觀眾和自有用戶是兩個不同的群體，即便這兩個群體有重合，但是關(guān)注的維度也不同，通過電視廣告能通過另外的維度來吸引新老用戶;另一方面，而更注重提升品牌知名度，知名度有了，后續(xù)才能緩慢的影響用戶增量。

  （2）隱形與顯性兩種廣告形式

  一種廣告形式是隱形廣告，例如騰訊搖一搖、阿里咻一咻，在春晚給全國百姓發(fā)紅包，這種藏著紅包的隱性廣告，效果很好，相對投入較大。還有一種就是顯性廣告，就是幾秒到幾十秒的廣告片，大多數(shù)企業(yè)會選擇這種。

  （3）大覆蓋下的投放選擇

  如果你想覆蓋高端人士，就投新聞類節(jié)目;如果你想覆蓋年輕人群，就投綜藝節(jié)目;如果你想覆蓋全國人群，就投央視。比如：某品牌在央視冠名播出的真人秀節(jié)目，這個節(jié)目在綜藝，中文國際等5大頻道聯(lián)動播出。形成品牌聯(lián)動效應(yīng)，增強(qiáng)了品牌影響力和公信力。

  （4）長秒興起，加深印象

  廣告的形式多樣，有幾十秒的微電影，有不斷的重復(fù)企業(yè)slogan，明星代言等等。

  還記得2015年農(nóng)夫山泉推出的兩分半長秒廣告，這支兩分半的廣告片用三個故事介紹了農(nóng)夫山泉三款高端水產(chǎn)品，三個故事包括農(nóng)夫山泉水源勘探師方強(qiáng)如何在考察30個水源后找到理想水源，英國設(shè)計師Sarah如何以長白山動植物為靈感為農(nóng)夫山泉設(shè)計瓶身圖案，還有嬰兒水的設(shè)計師范純?nèi)绾卧O(shè)計讓超級智能、方便的嬰兒水瓶身。其優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，吸引了絕大多數(shù)的觀眾，在觀眾了解產(chǎn)品的同時，加大了對品牌的認(rèn)可度。

  （5）衡量廣告效果，提升用戶關(guān)注度

  在新的形勢下，電視與時俱進(jìn)，各種真人秀節(jié)目，新聞類節(jié)目，這些優(yōu)質(zhì)的資源一方面可以打動潛在用戶，另一方面可以豐富企業(yè)品牌內(nèi)涵;其次一個強(qiáng)勢的品牌需要，大眾媒體，有公信力媒體的背后給予保證和支持。最后電視媒體可以實現(xiàn)“聚焦”，具有極強(qiáng)的動員力和廣泛覆蓋力，扮演了引爆群體集聚的重要角色。