電視媒體是指以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介或是平臺(tái)。

  電視媒體是媒體的一種分類(lèi)，電視媒體與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶(hù)外媒體和手機(jī)媒體共稱(chēng)為六大媒體。

  與其他媒介相比,電視媒體具有以下優(yōu)勢(shì)：

  1、信息傳播及時(shí)。

  2、傳播畫(huà)面直觀易懂，形象生動(dòng)。

  3、傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制。

  4、互動(dòng)性強(qiáng)，觀眾可參與到節(jié)目中來(lái)。

  電視媒體的不足之處是線性傳播，轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差。

  電視作為現(xiàn)代信息社會(huì)中最有影響力的媒體，在傳達(dá)公共政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、影響消費(fèi)者決策等方面起著舉足輕重的作用。任何一個(gè)忠實(shí)政策導(dǎo)向、熱點(diǎn)信息、公共關(guān)系、危機(jī)管理、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)、行業(yè)研究、品牌管理、投資者關(guān)系的企業(yè)或組織、都非常需要對(duì)電視媒體信息進(jìn)行及時(shí)有效準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)和分析。

  人們通常把1925年10月2日蘇格蘭人約翰·洛吉·貝爾德(John Logie Baird)在倫敦的一次實(shí)驗(yàn)中“掃描”出木偶的圖像看作是電視誕生的標(biāo)志，他被稱(chēng)做“電視之父”。

  電視從誕生開(kāi)始到現(xiàn)在不到一百年歷史，但是它的發(fā)展是迅猛的。它剛出來(lái)之時(shí)幾乎取代了最早的媒介報(bào)紙與廣播。新興的網(wǎng)絡(luò)興起又是對(duì)電視的一大挑戰(zhàn)，電視媒體也將走向革新，開(kāi)始新的發(fā)展。