報紙分類廣告產(chǎn)品是一種經(jīng)驗產(chǎn)品，具有事后評價性。這是由廣告效果的滯后性所決定的，效果評估一般具有兩種結(jié)果，一種是滿意的或不滿意的，這取決于廣告投放效果。一種是預料之中的和預料之處的，這取決于廣告投放效果是否符合廣告主的期望。

報紙分類廣告不同類目的廣告主，其投放廣告的目的不同，因此對投放效果的評估標準就有不同：（1）以電話咨詢數(shù)量多少為標準。廣告主一般會在廣告內(nèi)容中放上一個特定的電話號碼，尤其是進行組合投放的廣告客戶，在不同報紙的廣告內(nèi)容中放置不同的電話號碼。廣告客戶有明確的產(chǎn)品消費群體，如客戶只是希望在100個讀者當中尋找10個人來達成生意的成交，若廣告刊出后有10個人打來電話，這個廣告就算達到了效果了。（2）以是否達成交易為標準。個人刊登自售二手房、二手汽車和個人求職類分類廣告，目的是將買賣雙方拉引到一起而達成二手房或汽車買賣成交，或個人找到工作。另外部分廣告主采用了實際成交量占電話咨詢數(shù)量的百分比來衡量。