1、北京公交站牌廣告的千人成本低

北京公交站牌廣告相比電視、報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體，其千人成本是最低的。再加上現(xiàn)在人們的戶外活動(dòng)時(shí)間多了，憑借著北京公交站牌廣告網(wǎng)絡(luò)化的資源配置，從而直接導(dǎo)致了其高到達(dá)率的廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>“幾乎可以到達(dá)所有在戶外活動(dòng)的人：小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車的、騎自行車的以及其他人。”而基于以上兩個(gè)特性的認(rèn)識(shí)，現(xiàn)在很多的廣告主開始逐漸減少傳統(tǒng)媒體的廣告投放，轉(zhuǎn)而增加了戶外北京公交站牌廣告的投放。

2、北京公交站牌廣告的覆蓋面廣

公交站臺(tái)全面覆蓋甚至壟斷了市區(qū)最主要的繁華商業(yè)區(qū)，貼近目標(biāo)消費(fèi)群的生活軌跡，暴露率高，是建立品牌知名度最有力的實(shí)效媒體。同時(shí)，針對(duì)城市繁華地區(qū)媒體的建設(shè)，為廣告主提供了集中、全面、統(tǒng)一、準(zhǔn)確的大規(guī)模城市廣告發(fā)布。并且北京公交站牌廣告是以城市居民為受眾對(duì)象的，而城市居民的收入水平與非城市居民相比，相對(duì)較高。因此城市居民是各大廣告商極力爭(zhēng)取的廣告對(duì)象。北京公交站牌廣告的目標(biāo)對(duì)象幾乎全是城市居民，他們收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)，若以他們?yōu)閺V告對(duì)象，可以取得更好的廣告效果。

3、北京公交站牌廣告的針對(duì)性強(qiáng)

首先，它可以針對(duì)不同城市的特點(diǎn)來(lái)投放廣告。不同的城市因?yàn)槠浣?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化特點(diǎn)的不同，其商品消費(fèi)也自然存在很大的差異。因此廣告主在投放廣告時(shí)必然會(huì)考慮到這種差異，從而使廣告起發(fā)揮最好的效果。但是，一些全國(guó)性的廣告媒體往往是很難照顧到各城市之間客觀存在的差異的，最終對(duì)其廣告效果必將產(chǎn)生很大的影響。而北京公交站牌廣告就可以針對(duì)城市之間的差異性，對(duì)廣告進(jìn)行很好的宣傳，從而提高廣告的有效性。

其次,北京公交站牌廣告還可以針對(duì)同一城市中的不同消費(fèi)人群?，F(xiàn)在很多城市對(duì)城市功能區(qū)域進(jìn)行了更詳細(xì)的規(guī)劃，有商業(yè)區(qū)、金融區(qū)、教育區(qū)、居住區(qū)、工業(yè)區(qū)等。北京公交站牌廣告可以針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的工作，生活，居住等特點(diǎn)，靈活地選擇公交站臺(tái)。直接與目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行溝通和交流，因而具有很強(qiáng)的針對(duì)性，而同時(shí)又能有效避免傳統(tǒng)媒介所存在的有效率、到達(dá)率等問(wèn)題，既提高了廣告的效果,又節(jié)約了廣告的費(fèi)用。

4、北京公交站牌廣告具有一定的強(qiáng)制性

北京公交站牌廣告日夜都矗立在馬路旁邊，強(qiáng)制性較強(qiáng)，只要你一出門必然會(huì)接觸到，不可能避而不見(jiàn)。不像電視、雜志或報(bào)紙之類的廣告可以跳躍過(guò)去，它是一種被動(dòng)性強(qiáng)的媒體。而且北京公交站牌廣告并不需要你特意的去留意，其強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的畫面，經(jīng)常能夠吸引住你的眼球。有時(shí)在車內(nèi)或車站等車的時(shí)候，需要一種信息(任何的哪怕是廣告信息)來(lái)填補(bǔ)等候時(shí)的無(wú)聊與煩躁，北京公交站牌廣告就是一種能夠入目的景致，具有一定的不可抗拒性。

5、北京公交站牌廣告具有固定性

站臺(tái)廣告和車身廣告相比，它和受眾的距離更近，可以以一對(duì)n的傳播方式，有效地增加接觸機(jī)會(huì)。受眾可以很清晰地看到甚至記住廣告中提供的地址、網(wǎng)址等，從而提高了受眾實(shí)際行動(dòng)的機(jī)率，更好地達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪康?，使廣告?zhèn)鞑サ男畔⑸钊肴诵?。而車身廣告因?yàn)楸旧淼牧鲃?dòng)性，對(duì)于站臺(tái)的乘客來(lái)說(shuō)稍縱即逝，而且當(dāng)公交車到站時(shí)，乘客們因忙于上下車，很難仔細(xì)注意車身廣告，而正想好好看車身廣告時(shí)，車已經(jīng)開走了，從而減弱了對(duì)廣告信息的了解。另外，電視廣告也具有類似的缺點(diǎn)，其畫面往往都是一閃即過(guò)，觀眾很難去細(xì)看。

總結(jié)

公交站牌廣告是設(shè)置在公共汽車站臺(tái)，以燈箱為主要表現(xiàn)形式的一種戶外廣告,是北京公交廣告眾多廣告形式中最受企業(yè)主喜愛(ài)的投放形式。北京公交站牌廣告頻繁的出現(xiàn)在城市的各個(gè)地段，吸引來(lái)往人群的目光，成為受眾人群廣泛，重復(fù)注視率較高，且目標(biāo)人群相對(duì)集中、廣告成本相對(duì)較低的廣告形式。較強(qiáng)的創(chuàng)意承載和較大面積的視覺(jué)沖擊效果，在銷售終端傳遞給消費(fèi)者們潛在的消費(fèi)信息，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者具有直接的影響力。然而在此基礎(chǔ)上，還要注重調(diào)研廣告投放的地段與周期，同時(shí)加強(qiáng)與廣告主的協(xié)商，加強(qiáng)對(duì)北京公交站牌廣告的管理，加強(qiáng)對(duì)公益廣告的投放力度，提高廣告畫面的品質(zhì)，并定期檢查維護(hù)，保持相對(duì)清潔、有序的狀態(tài)等。使北京公交站牌廣告的傳播效果更加的有效。

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