圖像報(bào)紙廣告在傳遞訊息雖然更直接、更震撼，甚至更豐富，但文字在報(bào)紙廣告中便于說理，也容許更多想象空間。廣告字體的選擇，關(guān)系到整個畫面的效果。充分認(rèn)識和正確運(yùn)用報(bào)紙廣告字體的裝飾作用和它的藝術(shù)魅力，是報(bào)紙廣告取得成功的重要條件。大黑、綜藝等字體給人一種莊重、樸素的感覺，適合一些拍賣公告、遺失聲明等具有警示性的廣告，而舒體、行楷等字體則顯得活潑富有動感，更能體現(xiàn)報(bào)紙廣告的特殊風(fēng)格。
  對于報(bào)紙廣告字體的安排也應(yīng)有講究，它在版面中必須具有鮮明的方向性：水平排列給人以和平、安靜、穩(wěn)定感，具易讀性并有古典味;垂直排列給人以生命、尊嚴(yán)、永恒感，具有民族性，是漢字的傳統(tǒng)排列方法;傾斜給人以活潑、運(yùn)動、跳躍感，能活躍版面，增加設(shè)計(jì)情趣。
  過多裝飾的報(bào)紙廣告字體不適合大篇幅報(bào)紙廣告投放，而單純的幾個字，就可以做到美觀大方，在表現(xiàn)形式上，可把文字看做一個面，也可看成一條直線、一條曲線、一條虛線，和圖片有機(jī)地結(jié)合起來，畫中有文，字中有畫，整個畫面就比較歡快，以達(dá)到表現(xiàn)某項(xiàng)內(nèi)容的目的。
  報(bào)紙廣告創(chuàng)意永無止境，創(chuàng)意的過程是長期積累的艱苦的過程。眾多的報(bào)紙廣告活動表明，具有極強(qiáng)的藝術(shù)性和表現(xiàn)力的廣告總是容易與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，因?yàn)樗谷藗冊讷@得信息的同時得到了藝術(shù)美的享受。只有報(bào)紙廣告作品具有藝術(shù)表現(xiàn)力和富有創(chuàng)意，才能造成一種生氣勃勃、富于情趣的意境，才能極大地增強(qiáng)廣告作品的吸引力和感染力。