報(bào)紙廣告文案是指廣告作品中為傳達(dá)廣告信息 而使用的全部語(yǔ)言符號(hào)(包括圖片和文字)所構(gòu)成的整體。是報(bào)紙廣告創(chuàng)意和策略的符號(hào)表現(xiàn)。報(bào)紙廣告文案的構(gòu)成：廣告文案一般由標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)組成，副標(biāo)題和隨文可以省略。
  報(bào)紙廣告標(biāo)題是廣告作品中在最顯著位置以特別字體或特別語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。一般放在廣告的最上方，是整個(gè)廣告的最重要部分，標(biāo)題一般跟廣告內(nèi)容相關(guān)。如果希望在標(biāo)題中傳達(dá)更多信息而一則標(biāo)題又不能完全容納的話，可以使用副標(biāo)題。正文則承接了標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明，是對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深度說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容，正文是一個(gè)報(bào)紙廣告文案的主體。
  報(bào)紙廣告隨文是一個(gè)廣告文案的附屬部分，一般是提供廣告主或經(jīng)銷(xiāo)商、零售商以及促銷(xiāo)活動(dòng)的信息，包括品牌名稱、聯(lián)系電話、地址等等。廣告語(yǔ)也叫標(biāo)語(yǔ)，是為了強(qiáng)調(diào)品牌或企業(yè)的獨(dú)特定位 和形象而提出的一句簡(jiǎn)明、通俗的宣傳語(yǔ)，并能在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用，引導(dǎo)一種長(zhǎng)期觀念，注重對(duì)消費(fèi)者觀念和品牌形象的長(zhǎng)期效果，與廣告具體內(nèi)容不緊緊相關(guān)。
  報(bào)紙廣告文案按類型可以分為軟文廣告文案、產(chǎn)品廣告文案、服務(wù)廣告文案、企業(yè)廣告文案、公共事務(wù)廣告文案等。按篇幅可以分為長(zhǎng)文案、短文案、系列文案。報(bào)紙廣告文案一般是指在報(bào)紙中的文案，是廣告作品中的文字部分。報(bào)紙廣告文案的標(biāo)題通常安排在全幅廣告上方最突出的位置，或者僅次于圖片的位置，通常采用較大字號(hào)和醒目字體;正文一般安排在版面的中心位置，使用較小字號(hào)、容易閱讀的字體;隨文一般安排在廣告版面最下方或右下角，使用較小字號(hào)和醒目字體。廣告語(yǔ)一般與企業(yè)或品牌名稱標(biāo)志相伴，有的放在廣告最上方，有的放在隨文上方，采用固定的標(biāo)準(zhǔn)字體。
  報(bào)紙廣告內(nèi)容一般是指正文。正文承接標(biāo)題，進(jìn)行深度說(shuō)服，力求培養(yǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，講求創(chuàng)意和號(hào)召力，展現(xiàn)自己的風(fēng)格。寫(xiě)法一般有：1.客觀直陳式；2.主觀表白式；3.代言人式；4.獨(dú)白式；5.對(duì)白式；6.故事式?？陀^直陳式不借助任何人之手，客觀再現(xiàn)訴求信息。主觀表白式以廣告主口吻展開(kāi)訴求，帶有“我們”怎么怎么樣的意思，比如“我們誠(chéng)心誠(chéng)意為您服務(wù)......”獨(dú)白式以虛構(gòu)的人物或者廣告中角色內(nèi)心獨(dú)白的方式展開(kāi)訴求。對(duì)白式通過(guò)人物對(duì)話展開(kāi)互動(dòng)。故事式是將正文敘述為一個(gè)完整故事，塑造有吸引力的故事情節(jié)來(lái)吸引訴求對(duì)象。