讀者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的熟悉程度會(huì)影響讀者的查閱。若該讀者從來(lái)沒(méi)有買(mǎi)過(guò)這種產(chǎn)品或者服務(wù)，就會(huì)考慮誰(shuí)是提供這種產(chǎn)品或者服務(wù)信息的人。也就是說(shuō)，讀者知道自想要什么，就是不知道信提供它。若潛在的信息來(lái)源沒(méi)有登載在讀者翻閱的那張報(bào)紙分類(lèi)廣告上，或沒(méi)有登載在讀者查找的特定分類(lèi)廣告標(biāo)題之下，這些來(lái)源就被淘汰了。若讀者只查閱分類(lèi)標(biāo)題之下開(kāi)始位置的頭幾條廣告，那么后面位置的所有其他來(lái)源也將被淘汰。若讀者只看分類(lèi)標(biāo)題下的大規(guī)格廣告或圖片廣告，則沒(méi)有圖片或小規(guī)格的廣告來(lái)源也將被淘汰。

有的讀者在查閱報(bào)紙分類(lèi)廣告之前已經(jīng)決定買(mǎi)誰(shuí)的東西，或者以前有這方面經(jīng)驗(yàn)，他只要在報(bào)紙分類(lèi)廣告中找到這個(gè)人的電話就行，所以除了被有意識(shí)地查找的某家或某幾家商行之外，其他所有的商行都被淘汰，不在考慮之列。

讀者使用報(bào)紙分類(lèi)廣告時(shí)的特定形式也會(huì)影響到讀者的查閱。讀者查閱了紙分類(lèi)廣告時(shí)，廣告包含的信息或者廣告應(yīng)該包含但沒(méi)有包含的信息都在這個(gè)過(guò)程中影響讀者。最關(guān)鍵的因素是該商行或服務(wù)行業(yè)的實(shí)際地點(diǎn)。任何一個(gè)因素對(duì)淘沐過(guò)程的影響都沒(méi)有地點(diǎn)因素那樣強(qiáng)列。當(dāng)讀者打算到這個(gè)地點(diǎn)去進(jìn)，這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤其明顯。