報紙分類廣告的健康發(fā)展，離不開報社認(rèn)真細(xì)致的工作。報紙分類廣告經(jīng)營者只有做到廣告信息的真實(shí)準(zhǔn)確，才能得到讀者認(rèn)可，近而使自己的廣告版面的規(guī)模獲得更大的發(fā)展，取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。否則報紙分類廣告市場會年年萎縮。因此，報紙分類廣告經(jīng)營者要加強(qiáng)廣告審稿工作，嚴(yán)格審查廣告主刊載資格，尤其是加強(qiáng)對征婚、招商等特殊類目的審稿，保證廣告信息的真實(shí)性，確保讀者的利益不受到損害。

加強(qiáng)對媒介顧問規(guī)范化填寫廣告認(rèn)刊書的管理：必須保證廣告內(nèi)容、規(guī)格和刊期、類目正確無誤。一般而言，廣告類目放置錯誤和廣告內(nèi)容中聯(lián)系電話出錯的廣告，屬無效廣告。同時長單的刊載日期要具體到每一天，不能籠統(tǒng)寫出。

加強(qiáng)對廣告內(nèi)容的尋入工作的管理，負(fù)責(zé)尋入稿件的人員要備有一份媒介顧問聯(lián)系方式，以便隨時核對廣告內(nèi)容可疑之處。注意校對廣告內(nèi)容中的錯別字；重視一刊多稿現(xiàn)象，即廣告主簽訂了一份長期刊登合同，在合同期內(nèi)不同時間段刊登的廣告內(nèi)容和規(guī)格不同，有多個稿樣，這種情況經(jīng)常出現(xiàn)在房地產(chǎn)類目中。尋入人員要小心這類稿件。

報紙分類廣告只所以會刊登不健康的廣告信息，一方面為現(xiàn)階段報紙廣告來源匱乏，報社急需一些內(nèi)容來擴(kuò)大版面，把規(guī)模搞上去，積聚人氣，同時也能帶來一大筆廣告收入；另一方面，我國《廣告法》中沒有對報紙分類廣告內(nèi)容性質(zhì)作出任何界定；此外，各地城管部門與公安等配合，建立起現(xiàn)代的城市查處小廣告互聯(lián)網(wǎng)，大量小廣告紛紛尋找新的發(fā)布渠道。從長遠(yuǎn)來看，報紙刊載帶有不健康內(nèi)容的分類廣告，弊大于利，一方面會讓大眾覺得分類廣告格調(diào)不高，把自己的信息放在分類廣告版會影自己的廣告形象，另一方面會讓一些還沒有或者正準(zhǔn)備開辟分類廣告欄目的報社也給分類廣告戴上格調(diào)不高的帽子，進(jìn)而決定不開辟分類廣告欄目，以免影響自己報紙的形象。

不規(guī)范的經(jīng)營管理操作也造成需求培育的不足。有的報紙會結(jié)合市場需求的發(fā)展趨勢預(yù)先推出一些新類目，搶先占據(jù)市場，但在市場培育方面缺乏整體規(guī)劃，欄目只是僅僅設(shè)置了而已，看不見相應(yīng)的推廣營銷手段出現(xiàn)，沒有主動去滿足客戶需求，因此開辟的類目徒有其形。這些都對報紙分類廣告的健康發(fā)展造成不良后果，影響廣告行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。